Merchandising 'The Mermaid' at 'Monster Hunt' Ang Susunod na Hakbang ng Intsik Film Industry

Sa kabila ng mabilis na paglawak nito, ang industriya ng pelikula ng Intsik ay hindi nakakaramdam ng anumang lumalaking sakit. Sa isang rekord na $ 6.78 bilyon na kahon sa tungkulin para sa 2015, na sinimulan ng mga tulad ng homegrown blockbusters Halimaw Hunter at Ang sirena, Ang Tsina ngayon ay nagpapalakas sa ikalawang pinakamalaking market sa market ng mundo, sa likod lamang ng Hollywood. Ito ay tumingin upang maabutan ang tinseltown sa susunod na mga taon. At ngayon, ang Tsina ay inaasahan na gumawa ng mas maraming mga nadagdag sa pandaigdigang pamilihan na may pioneered na mga Hollywood visionaries halos 40 taon na ang nakaraan: merchandising ng pelikula.

Ang Hollywood Reporter inihayag na ang Beijing International Film Festival ay nag-organisa ng unang taunang Chinese Film Merchandising Summit noong Lunes, na nagtatampok ng top-level Hollywood at Chinese film executives na lahat ay nagsalita tungkol sa mga bagong lugar ng paggalugad para sa surging industry. Ang pinakamalakas sa kanila ay ang pangangailangan para sa isang plano ng merchandising para sa mga Tsino film studio na gustong gumawa ng mas maraming pera - sa pamamagitan ng mga hocking na mga laruan, mga manika, at iba pang mga produkto na nauugnay sa ilan sa kanilang mga pinakamalaking pamagat ng pelikula.

Ayon kay THR, 80 porsiyento ng kita ng pelikula na may kinalaman sa pelikula ay nagmumula sa mga benta ng box office na nag-iisa. Ihambing ito sa 30 porsiyentong kita na nagmumula sa mga benta ng North American ticket at ang kakulangan ng alternatibong kita at ang pagkakataon na likhain ito sa Tsina ay nagiging mas maliwanag.

Ang summit ay sinadya upang magtaguyod ng isang precedent para sa pagbuo ng mga pangunahing gawi sa industriya tulad ng mga batas sa karapatang-kopya, at kahit na magtatag ng pagdaragdag ng isang merchandising major sa mga programa sa pag-aaral ng pelikula sa mga kilalang unibersidad ng China.

"Ang mga laruan ng bawat bansa ay gawa sa Tsina, kaya bakit hindi tayo makakapagtangkilik ng mga laruan para sa ating sariling mga pelikula?" Sinabi ni Jerry Ye, CEO ng Chinese studio na Huayi Brothers Pictures, sa kumperensya. "Ang pag-unlad ng industriya ng IP ay dapat munang magkaroon ng isang kapaligiran ng proteksyon sa karapatang-kopya upang ipagtanggol ang aming IP mula sa mga panalo," patuloy niya. "Kung hindi man, ang mga produktong ito ay isa pang uri ng pagsulong para sa mga pelikula, at hindi isang magandang form."

Isinasaalang-alang ng Hollywood ay hindi napagtanto na maaari pa nilang pawisan ang mas maraming dolyar mula sa mga moviegoer hanggang sa tulad ng mga franchise Star Wars Ipinakikilala ang ideya ng kurbatang kalakal noong huling bahagi ng dekada ng 1970, ang pagbubuong pelikula ng China ay isang kamangha-manghang daloy ng mga taktika sa paggawa ng pera. Ang buong summit ay isang kamangha-manghang hitsura sa uri ng mga mayayaman na napagtatanto na maaari silang maging sobrang mayaman, at madiskarteng nakaposisyon ang mga piraso ng chess nang naaayon.

Ngunit ito ay hindi lahat ng mga matakaw studio executives paghahanda ng kanilang pananalapi. Ang mga nilalang ay may kanilang sinasabi din. Hong Kong director Raman Hui, na ang film Halimaw Hunt ay naging ang pinakamataas na grossing Chinese movie bago na-knocked out sa tuktok na lugar sa pamamagitan ng director Stephen Chow's Ang sirena sa taong ito, nagsumite ng isang video montage sa summit na nagpapaliwanag ng nawalang pagkakataon ng kanyang sariling pelikula.

Ang pelikula, tungkol sa isang mahiwagang halimaw na hari na pinagtibay ng isang bumbling na taong magsasaka, ay puno ng posibilidad sa pagmemerkado, ngunit walang dumating dito. Si Hui, ang kanyang sarili na isang hayop ng hayop sa paglilibang Hollywood na nagtrabaho sa mga pelikula tulad nito Shrek mula sa Dreamworks bago siya ginawa Halimaw Hunt, ay alam na rin kung ano ang maaaring gawin. "Maraming tao ang gumagawa ng masasamang panalo at walang magagawa, dahil hindi kami gumawa ng anumang kalakal para sa unang pelikula," sabi ni Hui sa summit. "Sa oras na iyon, sinabi ko sa aking boss, 'dapat na nagsimula na kami taon na ang nakakaraan'."

Ngayon na magkakaroon sila ng mas mahusay na hawakang mahigpit sa pagmemerkado sa kanilang mga pelikula, ang Chinese film industry ay patuloy na lumalaki sa mga leaps at hangganan. Inaasahan upang makita ang mas maraming mga pelikula at mga laruan na ginawa sa Tsina sa lalong madaling panahon.