Pag-crack ng Viral Marketing Puzzle ng '10 Cloverfield Lane '

Mahirap tanggalin ang nakakumbinsi na "viral" na pagmemerkado sa 2016: Lahat kami ay masyadong internet savvy, pinipili ang cute sa pandaraya. Iyon ang dahilan kung bakit, sa marketing para sa Batman v Superman isang pekeng artikulo sa Lex Luthor sa Fortune Ang magazine ay hindi sumira sa internet, ngunit ang isang kaibig-ibig na video ni Henry Cavill na nakikipag-usap sa mga bata na may mga hayop sa background ay talagang nagiging viral.

Sa susunod na buwan, bago hugasan ito ni Batman at Superman, 10 Cloverfield Lane ay magpapalabas sa mga sinehan sa loob ng isang buwan matapos ang kanyang sorpresang pasinaya na trailer na ipinalabas. Ang orihinal Cloverfield mula 2008 ay napuno sa misteryo - lahat sa pangalan ng hype - at ang espirituwal na sumunod na pangyayari ay hindi naiiba. Ang isang komprehensibong kampanya sa marketing na may ARG (augmented na mga laro sa katotohanan) ang mga taktika ay may baluktot sa pagsasabwatan-na hilig na lumahok sa paggawa ng kalahating advertising ng studio para sa kanila. Ako ay isang buzzkill, ngunit iyan ay dahil natutunan ko ang aking aralin sa unang pagkakataon.

Still, r / 10cloverfieldlane and Cloverfield fan site Cloverfield Ang mga pahiwatig ay tapos na ng maraming mabigat na pag-aangat at kasalukuyang nagpapatuloy na may ilang kamangha-manghang mga bagong tuklas.

Let's unpack 'em.

Natagpuan ng isang Reddit user ang legit survival kit sa Louisiana.

Nakukuha ko ang pinakamalaking, pinaka-cool na pagtuklas sa paraan: Ang mga filmmaker (o marahil ang marketing team) ay umalis ng kit ng kaligtasan sa isang field sa Louisiana mga 50 na milya mula sa shooting location ng pelikula sa New Orleans. Kinuha ng Reddit user ng MugensKeeper ang mga coordinate na natuklasan sa trailer ng pelikula na naka-attach sa Deadpool at natagpuan ang kit na inilibing sa ilalim ng walang laman na bote ng Swamp Pop, isang tunay na tatak ng soda na nakikita sa pelikula.

Na-upload ng MugensKeeper ang mga video ng package at mga nilalaman nito - kabilang ang mga file sa kasama na USB drive - papunta sa channel ng YouTube ng kanyang asawa.

Pagkuha ng mga WAV file mula sa dalawang USB drive na kasama sa kit, natuklasan ng MugensKeeper na sila ay mga pag-record ng isang nabigo na paglulunsad ng satellite.

Iyan ay isang biggie, dahil …

Ang karakter ni John Goodman ay isang kaguluhan na empleyado ng gobyerno.

Si John Goodman ay gumaganap ng Howard Stambler, isang dating empleyadong empleyado ng gobernador - ngayon ay isang paranoid na doomsday prepper - na nanganganib sa oras ng kulungan para sa pag-alam ng masyadong maraming (na medyo nahulaan nang tama, BTW) at nagdala ng sagisag na "RadioMan 70" sa naka-encrypt komunikasyon. (Kung paano nakakabit ang mga tagahanga na, makikita mo nang kaunti.)

Ngunit ano ang alam ng Howard / RadioMan 70? Ang isang pagtuklas sa pamamagitan ng viral website na FunAndPrettyThings.com ay nagpapakita ng kanyang paglahok sa isang nabigong eksperimento ng satelayt.

Ang FunAndPrettyThings.com ay isang blog na ginawa ng anak ni Howard, na malamang, at malamang, patay.

Ang haka-haka ng pagpapautang sa attachment ni Howard kay Michelle (Mary Elizabeth Winstead) ay isang larawan at Tumblr-tulad ng blog na malamang na tatakbo ng anak na babae ni Howard, si Megan. Para sa karapat-dapat Cloverfield Ang mga speculator, isang larawan ng Eiffel Tower ay nasa harap ng pahina.

Ang tanging naki-click na item ay ang screen cap mula Maganda sa pink, kasama si Molly Ringwald sa harap ng isang lumang computer monitor. Mag-click dito at ang prompt ng window ay nagsasabi, "Ang isang passphrase ay hiniling ng RadioMan70.com." Ang internet ay nalutas na ito: Ipasok ang "Gusto mong makipag-usap?" At makikita mo ang isang mensahe na naiwan ng RadioMan70.

Nasa ibaba ang isang transcript ng mensahe ng RadioMan70 - kumpleto sa mga typo na nagpapakilala ng isang paranoid na doomsday prepper - kung saan siya ay nagsasalita tungkol sa isang misyon sa pagsubaybay ng mga satelayt ng Sobyet na naging "magkano, mas malaki."

"MALAKING MEGAN, "WALANG ANSWER YET, MEGAN? NAIINTINDIHAN KO. KINABUKSAN MO ANG IYONG INA. KANYANG NAKAKAKAMIT KA SA AKIN, KARAPATAN? MAY AY LARO NG MGA BAGAY NA AY HINDI MALALAMAN. KAYA LET ME sabihin sa iyo ILANG NG MGA KAMI AT MAYBE YOULL TINGNAN AKO MALALAMAN ANO I'm TALKING TUNGKOL.

"ISANG asawa ay dapat maniwala sa kanyang asawa, HINDI NAGSUNOD sa kanya. NGUNIT WALANG BATAYAN PAANO NAKAKATULOY NA IBINIBAYAN ANG KATOTOHAN SA KANYANG, ANG INYONG INA HINDI NAKAKATULO AKO SA MALI. KUMUHA ka na ngayon upang malaman ang KATOTOHANAN. Ako ay nagtatrabaho sa sobrang lihim at mataas na classical SPY SATELLITE. NAGKATAON ako. AT ANG AKING NAGPAPATULOY. Ang mga bagay na hindi mo pinaniniwalaan. ANG MGA BAGAY NA PAMAMAGITAN NG MGA TAO AY Naniniwala.

"MAYROON ANG MISYON NA NIINI NI CALLED SEASAT. NAGKATULOY NATIN ANG PAG-TRACKING SOVIET SPY SATELLITES NGUNIT ANO NATIN NAMIN NAKA-UP NA NAGKAKA-ISANG MALAKING BIGGER. KINAKAILANGAN NILA NITO ANG PROJETC AT NAGKATAON NG ISANG KASAYSAYAN NA IPINAGPAPATULO NG BAKIT. NGUNIT ISANG BANAY NA NAGLABANO AKO, SIYANG NAGSUNOD SA KAHALAGAHAN NG ANO NAMIN NAKITA. SIYA NIYA NG ISANG MENTOR PARA SA AKIN AT ANG MGA IBA PANG TANONG NA HINDI GUSTO NA BUMILI NITO. KAYA NAGBABAGO ANG LAHAT NG BOTHIN ITO. AT MADALING NITO NAMIN NITO PARA SA IT, NAKITA NAMIN ANG MGA TALAAN SA BAWA. KAMI ASSEMBLD SINYANG KAHULUGAN AT NAKAKATULOY NA GINAWANG ANG MGA PANGANGATWIRAN NA MAKINIG. NGUNIT SILA AY GUSTO PANDIN ANUMANG NG IT. NAKARAAN sila sa amin. AT SINI NAGKASALA ANG AKING MENTOR NG PAGSUNOD PARA SA MGA SOVIETS. SILA NILALA NIYA SA JAIL PARA SA 365 TAON AT NILALA NITO SILA NA SILA NIYA SILA HINDI MAAARING MAHALAGA SA GINAGAWA NG AKING PAREHENG KUNG WALA AKONG HINDI HINDI NAKAKATULOY ANG MGA TANONG NA KATANUNGAN AY HINDI GUSTO SA SAGOT. AKO AY WALANG NAVY HINDI LONG PAGKATAPOS NA. NGUNIT AKO HINDI NAKUHA SA PAGLILINGKOD.

"MALALAMAN KO LITTLE GIRLS PROBABLY CARE MORE ABOUT HORSEBACK RIDING NG SUMUSUNOD NG MGA BALITA. KAYA NAGHAHANAP KO NINYO NA NAKITA NILA NILA NITO ANG BAGONG PATULOY NG SATELLITE SA ORBIT ISANG MGA ARAW NA ARAW:

"HTTP://WWW.SPACE.COM/31888-US-SPY-SATELLITE-DAZZLING-LAUNCH-NROL45.HTML

"ISANG BAGAY NA AKING PUSO NG SEASAT TAUGHT AKO AY PAANO MAKILALA NG ISANG TAMPOK SA PANGKOP. NAKARAAN NITO ANG ISANG KLASIKO DITO. MGA LALAKI NG MGA BANSA NG "NATIONAL SECURITY" AT "DETALYE NG MGA MASSION CLASSIFIED"? KINAKAILANGAN KO KANYANG MAKINIG SA AKIN KUNG KUNG ITO AY HINDI KAYO KUNG BAGONG BAGONG SATELLITE KATULAD NA NAKAKATULOY, NAGKAKALA NA NILALA NITO SILA. SILA NA NAGKAMATILI SILA ANG KANILANG MGA MATA. SILA NA NIYA AY HINDI GUSTO ANUMANG ALAM SA ALAM TUNGKOL. AT KUNG ANG NANGUNGUNANG BRASS AY HIGIT NA HINDI KAILANGANG TANGGAPAN NITO, NA ITO AY HINDI MALAKING PANAHON SA KALIWA PARA SA US.

"KUNG KAYO DITO, MAAARING AKO AY MAGIGING KARAGDAGAN. KAILAN KA PUPUNTA?

"LOVE, DAD"

Naka-embed sa loob ng FunAndPrettyThings.com ay isang isang panig na pag-uusap na may RadioMan70 na pinapayuhan si Megan sa mga taktika ng kaligtasan. May mga tagubilin at rambling tungkol sa isang Bunker at kung paano upang mabuhay sa nuclear o biological na pag-atake.

Ang mga tagahanga sa kabuuan ng Reddit ay naniniwalang si Michelle - na nag-iinit sa pangangalaga ni Howard pagkatapos ng isang aksidente at, sa gayon, ang pangunahing balangkas ng 10 Cloverfield Lane - ay itinatago dahil sa kanyang pagkakahawig o isang bagay na nagpapaalala kay Howard ng Megan. Ang iba naman ay nagmumungkahi ng mga alternatibong teorya, ngunit ito ang pinaka-popular.

Maghintay, paano kumonekta ang mga tagahanga ng RadioMan70 sa Howard Stambler?

Ito ay kung saan ako naniniwala 10 Cloverfield Lane ay higit pa sa isang matatag na sumunod na pangyayari sa orihinal Cloverfield kaysa sa orihinal na inilarawan.

Ang kathang-isip na Japanese company na Tagruato (na kung saan ay nakita bilang isang itlog ng Easter sa iba pang mga pelikula ng J.J. Abrams tulad Star Trek) ay isang mamumuhunan sa Slusho !, isang kendi na soft drink na may malaking presensya sa marketing ng orihinal na 2008 movie. Maraming mga tagahanga, hanggang sa araw na ito, naniniwalang sigurado na ang nakakalason na basurang Slusho! Sa Cloverfield, Si Rob ay papunta sa Japan upang magtrabaho para sa Slusho! hanggang sa sumalakay ang halimaw.

Sa ibaba ay isang pekeng ulat ng balita na bahagi ng orihinal Cloverfield marketing na kinasasangkutan ng isang lokal na istasyon ng balita na sinisiyasat ang isang nakakalason na spill sa karagatan mula sa Tagruato at ang pro-environmental group na TIDO.

Ayon sa Slashfilm, ang kawani ng Tagruato na naging di-aktibo sa loob ng walong taon (mula nang ilabas ang Cloverfield), ay na-reactivate kapag ang mga kalahok sa orihinal na ARG ay ipinadala ng isang bagong email.

"Mula sa: [email protected]

"Kamusta, "Dahil sa mga bagong protocol ng seguridad, ang account na ito ay hindi na aktibo. Ang lahat ng mga sulat ay sinusubaybayan at ay tutugon sa naaangkop.

"Salamat sa iyong interes.

"Taos-puso, Vanessa Gwon

"Director ng Public Relations Employee of the Month: 2016 Enero ”

Oo, ito ang Enero 2016 na bagay na nakakuha ng mga tagahanga paghiging. Ang mga tagahanga ay nanatiling poking sa buong website upang matuklasan ang isang pahina para sa "Mga Empleyado ng Buwan" para sa Pebrero 2016. Mag-scroll pababa at makikita mo ang John Goodman bilang Howard, sa isang RadioMan70 t-shirt.

Nagtayo si Howard ng simulator ng kaligtasan para kay Megan.

Sa isang pabalik-balik sa mga laro na batay sa teksto ng DOS, 10 Cloverfield Lane ay lumikha ng isang survival mini-game kung saan mayroon kang mga supply ng pagkain, pagkain, at tubig para sa hanggang sa apat na tao, na lahat ay maaaring mamatay sa iba't ibang paraan. Isipin mo ito tulad ng isang deadlier Oregon Trail, na may isang online leaderboard na ang mga tagahanga ay nakikipagkumpitensya sa pag-outrank bawat isa tulad ng isang lumang-paaralan arcade.

Sa kuwento, ang laro ay upang i-prep Megan para sa kaligtasan ng buhay sa isang bunker, ngunit ito ay talagang maging isang masaya laro upang sakupin ang mga tagahanga hanggang sa ang pelikula ay tumama sa mga sinehan. Huwag kalimutan, guys: Ito ay isang pelikula lamang. Maaari mo itong i-play dito!

10 Cloverfield Lane release noong Marso 11.