'10 Cloverfield Lane 'ay J.J. Abrams 'Best Viral Marketing Stunt Kailanman

Karamihan ay ginawa ng paparating na debut filmmaker Dan Trachtenberg 10 Cloverfield Lane, karamihan dahil sa koneksyon nito sa filmmaker at producer J.J. Abrams. Sa maikling panahon na ang pelikula ay nasa pampublikong budhi (dahil ang unang trailer ay inilabas noong Enero), ang mga tagahanga at mga kritiko ay nababagay para sa malubhang relasyon nito sa 2008 na halimaw na pelikula na nagbabahagi ng pangalan nito. Cloverfield at ang 2016 blood relative na follow-up nito ay may isang alternatibong paraan upang mag-market ng isang pelikula sa kasalukuyang studio filmmaking klima.

Sa halip ng isang multi-taon na humantong at walang katapusang mga update tulad ng, sabihin, ang pinakabagong Star Wars sinimulan at sinulat ni Abrams ng pelikula, si Abrams at ang kanyang kumpanya ng produksyon na Bad Robot ay ginamit lamang ang sangkap ng sorpresa at isang hangin ng misteryo upang mabigyan ng interes ang isang bagay na alam ng madla na halos wala. Talaga, ginagawa nito 10 Cloverfield Lane ang pinakamahusay na viral marketing stunt kailanman.

Bumalik noong Hulyo 2007 kapag ang mga mambabasa ay nakaupo sa kanilang mga upuan na may mga napakalaki na tubo ng popcorn at mga bading na sodas sa handa na panoorin ang Michael Bay's Mga transformer, sila ay ginagamot sa isang misteryo. Ngunit ang trailer para sa walang pangalan na nakitang footage na halimaw na pelikula ay medyo nagwawalang-bahala ang bombastic two-hour toy commercial na sinundan.

Ang mga tanong na ibinubuhos sa: Ano ang pakikitungo sa pelikulang iyan? Nakikita mo ba ang tanawin na iyon sa ulo ng Statue of Liberty? Ang taong iyon ba ang gumawa Nawala talagang gawin ito? Ano ang tawag dito !?

Ito ay isang viral marketing writ malaki, splayed out sa buong screen para sa mass consumption. Ang mga tao ay kaya sa pagtanggi na ito ay isang orihinal na ideya ng pelikula tulad ng sukat, na alingawngaw swirled. Ito ay isang bago Voltron pelikula? Hindi lamang ito maaaring tawagin 1-18-08, pwede ba?

Cloverfield Kinumpirma ni Abrams ang kakayahang i-hook ang mga tao na may isang solong conceit at isang enigmatic tag - halos bilang kung maaari niyang ibinebenta madla sa lamang ang ideya nag-iisa. Halika at tingnan ang nahanap na pelikula na nakuha ng footage na walang pangalan. Ngunit kung ano ang pinaka-kamangha-mangha tungkol sa orihinal Cloverfield ay na ginawa ito ng lumang paraan ng fashion: sa pamamagitan ng pagkuha ng mga tao na pakikipag-usap sa isang edad kapag malaking agham-fi CGI sumunod na pangyayari extravaganzas ay isang barya sa isang dosenang sa cineplex.

Abrams ay ang cinematic na katumbas ng P.T. Barnum. Upang Barnum nagkaroon ng isang pasusuhin ipinanganak bawat minuto, at para sa Abrams, mayroong isang pasusuhin ipinanganak bawat minuto sa 24 mga frame sa bawat segundo.

Nang malaman ng Bad Robot na nagkaroon sila ng isang hit, ang isang sumunod na pangyayari ay hindi dapat na matugunan, ngunit ano ang gagawin nila? Sa oras na, Cloverfield Ang direktor na si Matt Reeves ay nagpahayag ng pinakamahalagang ideya para sa isang follow up - gamit ang isa sa mga pangunahing eksena ng pelikula upang ipaliwanag na maraming tao ang maaaring gumawa ng pelikulang atake ng kanyang pelikula. Noong 2008 sinabi niya sa IGN, "May isang sandali sa Brooklyn Bridge, at may isang lalaki na nag-filming ng isang bagay sa gilid ng tulay … Sa aking isip na dalawang pelikula ang intersecting sa isang maikling sandali, at naisip ko na may isang bagay na kawili-wili sa ang ideya na ang insidente na ito ay nangyari at may maraming iba't ibang mga punto ng pagtingin, at may ilang iba't ibang mga pelikula na hindi bababa sa nangyari sa gabing iyon at nakita lamang natin ang isang piraso ng isa pa."

Habang ang mga potensyal ay naroon, ang diskarte na ito ay malayo masyadong mura, masyadong predictable para sa follow-up sa isang pelikula na binuo ang tagumpay nito sa talamak unpredictability. At kinuha Abrams at ang kanyang mga tagatulong halos isang dekada upang malaman iyon. Tanging ang espirituwal na sumunod na pangyayari, isa na hindi gaanong naaangkop sa ideolohiyang genre ng genre ng sci-fi, ay maaaring maging karapat-dapat sa isang Clover -title.

Kinailangan ni Abrams na tumugma sa isang curveball na may mas mahusay na curveball - ito ang inaasahan na itinakda niya ang kanyang sarili. Kaya nagtipon siya ng isang bagay na tulad ng katulad Cloverfield, nangyayari na may Trachtenberg na panatilihin ang pamagat at ang tunay na likas na katangian ng pelikula ng isang lihim sa kahit na ang mga aktor na star sa loob nito.

Ito ay sinasadya na naiiba, at ang mga tao ay may uri ng iyon, at tinanggap ito, ngunit ang mababaw na koneksyon sa Cloverfield ay kung ano ang tunay na ginawa ng mga tao na mapansin. Ito ay isang kagalang-galang na ploy, isang uri ng kung-ka-hindi-maaaring matalo-'em-join-'em mentality sa paggawa ng isang sumunod na pangyayari. Ngayon na ang mga unang pagsusuri para sa mahiwagang sine ay nasa, at patuloy pa rin ang diwa.

Sa pagsusuri nito Ang Hollywood Reporter Sinabi, "Ang anumang mga pagwawalang tila ay malamang na hindi mapigilan ang mga inaasahan para sa isang follow-up, lalo na dahil ang mga promos para sa pelikula ay malinaw na pahiwatig sa isang bagay na hindi pa rin nagmumula sa salaysay." Libangan Lingguhan kinuha ang isang swing sa marketing rug-pull, sinasabing, "Ito ay tulad ng isang solid Twilight Zone episode o second-tier M. Night Shyamalan na tulad ng pelikula Palatandaan.”

Lahat ay tungkol sa alternatibong marketing, at 10 Cloverfield Lane ay ang produkto ng diskarte na iyon. Sa katunayan, ang karaniwang lahat ng bagay tungkol sa pelikula habang nagpapahiwatig ng mga manonood na sa tingin nila ay may pananaw, ay napakatalino, dahil ang mga trailer ngayon ay higit na nagpapakita ng buong pelikula. Sa 10 Cloverfield Lane Ang viral marketing ay ang pelikula. Ito ay ang pinakadakilang lansihin ng Hollywood na nakapagpalabas ng mahabang panahon.