Taylor Swift: Surge ng Pagpaparehistro ng Botante Ipinaliwanag ng Psychology Research

Ang single-handedly Taylor Swift ay nagdulot ng pagpaparehistro ng botante sa pag-surge noong naputol niya ang kanyang mahabang pulitikal na katahimikan noong Linggo upang i-endorso ang mga kandidatong Democratic congressional. Ayon sa portal ng pagpaparehistro ng botante na Vote.org, ang site ay nakakita ng baha ng mga bagong registrante sa loob ng 24 na oras matapos na ipaskil ni Swift ang kanyang walang uliran na pahayag sa kanyang 112 milyong Instagram followers. Habang mukhang tulad ng isang napakalawak na halaga ng kapangyarihan para sa isang tanyag na tao kahit na bilang maimpluwensyang bilang Swift upang magamit, pananaliksik sa sikolohiya at pagmemerkado ay nagpapakita na siya ay talagang partikular na mahusay na poised upang ilipat ang mga botante.

"Ang mga kilalang tao ay talagang mahusay sa pagkuha ng mga tao upang humingi ng karagdagang impormasyon, kaya maaaring tingnan ng isang tagahanga kung paano magparehistro upang bumoto," sabi ni Gwen Nisbett, Ph.D., isang associate professor ng komunikasyon sa University of North Texas,. Kabaligtaran.

Sa post na ito, ipinaliwanag ni Swift kung paano ang kanyang budhi ay humantong sa kanya upang pahayag sa publiko ang dating Demokratikong gobernador na si Phil Bredesen, na hinahamon ang Republikanong Marsha Blackburn para sa isang upuan ng Senado sa US sa Tennessee, at Demokratikong US Representative na si Jim Cooper, na tumatakbo para sa reelection. Ang epekto ay malalim. "Kami ay hanggang sa 65,000 pagrerehistro sa isang solong 24 na oras na panahon mula noong post ni T. Swift," sinabi ni Kamari Guthrie, direktor ng komunikasyon para sa Vote.org,. Buzzfeed News. Sa buong buwan ng Agosto, mayroong 56,669 bagong rehistrasyon ng botante. Swift matalo na sa isang solong araw.

Gayunpaman, sa liwanag ng mga komunikasyon at pag-aaral sa pananaliksik sa mga pag-endorso ng tanyag na tao, ang mabisang tugon sa pag-endorso ng isang pangunahing tanyag na tao sa mga kandidato sa pulitika ay hindi nakakagulat sa lahat.

Tingnan ang post na ito sa Instagram

Isinulat ko ang post na ito tungkol sa paparating na halalan sa kalagitnaan ng Nobyembre 6, kung saan ako ay magiging voting sa estado ng Tennessee. Sa nakaraan ay nag-aatubili ako sa publiko na tinig ang aking mga opinyon sa pulitika, ngunit dahil sa maraming mga pangyayari sa buhay ko at sa mundo sa nakalipas na dalawang taon, naiiba ang pakiramdam ko tungkol sa ngayon. Ako ay laging may palagi at palayain ang aking boto batay sa kung aling kandidato ang magpoprotekta at makipag-away para sa mga karapatang pantao na pinaniniwalaan ko na karapat-dapat kami sa bansang ito. Naniniwala ako sa paglaban para sa mga karapatan ng LGBTQ, at ang anumang anyo ng diskriminasyon batay sa oryentasyong sekswal o kasarian ay WALA. Naniniwala ako na ang sistematikong rasismo na nakikita natin sa bansang ito sa mga taong may kulay ay sumisindak, nakakasakit at nakakalat. Hindi ako maaaring bumoto para sa isang tao na hindi magiging handa upang labanan para sa karangalan para sa LAHAT ng mga Amerikano, kahit na ang kanilang kulay ng balat, kasarian o kung sino ang kanilang iniibig. Ang Tumatakbo para sa Senado sa estado ng Tennessee ay isang babae na nagngangalang Marsha Blackburn. Tulad ng dati ko at nais na magpatuloy sa pagboto sa mga babaeng nasa opisina, hindi ko kayang suportahan ang Marsha Blackburn. Ang kanyang rekord sa pagboto sa Kongreso ay nakakalungkot at nakapagtataka sa akin. Bumoto siya laban sa pantay na bayad para sa mga kababaihan. Bumoto siya laban sa Reauthorization ng Violence Against Women Act, na nagtatangkang protektahan ang kababaihan mula sa karahasan sa tahanan, paniniktik, at petsa ng panggagahasa. Naniniwala siya na may karapatan ang mga negosyo na tanggihan ang serbisyo sa mga mag-asawa. Naniniwala rin siya na hindi sila dapat may karapatan na mag-asawa. Hindi ito mga halaga ng MY Tennessee. Ako ay magiging voting para kay Phil Bredesen para sa Senado at Jim Cooper para sa Kapulungan ng mga Kinatawan. Mangyaring, turuan ang iyong sarili sa mga kandidato na tumatakbo sa iyong estado at bumoto batay sa kung sino ang pinaka malapit na kumakatawan sa iyong mga halaga. Para sa marami sa amin, hindi kami maaaring makahanap ng isang kandidato o partido na sinang-ayunan namin ang 100% sa bawat isyu, ngunit kailangan naming bumoto pa rin. Napakaraming matalino, maalalahanin, may-ari ng sarili na mga tao ay naging 18 sa nakalipas na dalawang taon at ngayon ay may karapatan at pribilehiyo upang mabilang ang kanilang boto. Ngunit kailangan mo munang magparehistro, na mabilis at madaling gawin. Oktubre 9 ay ang LAST DAY upang magparehistro upang bumoto sa estado ng TN. Pumunta sa vote.org at maaari mong makita ang lahat ng impormasyon. Maligayang Pagboto! 🗳🌈🌈🌈

Isang post na ibinahagi ni Taylor Swift (@aylorswift) sa

Ang mga Kabataan Bilang Tulad ng mga Hindi Pinagmumulan ng Pinagmumulan ng Impormasyon

Sa isang 2010 na pag-aaral sa late-night programming sa Journal of Broadcasting & Electronic Media, ipinakita ng midya ng media na si Barry Hollander na mas gusto ng mas bata na mga botante na matutunan ang tungkol sa mga kampanyang pampulitika mula sa mga tradisyonal na mapagkukunan. Natagpuan din niya na ang mga kabataan na natututo tungkol sa mga kampanyang pampulitika mula sa late-night ay nagpapakita din ng bahagyang pinabuting pagkilala ng impormasyon mula sa mga kampanya. Sa pamamagitan ng pag-abot sa mga kabataan na maaaring makaiwas sa mga tradisyonal na kampanya sa pampulitikang kampanya, maaaring magkaroon ng katulad na epekto si Swift.

Nalaman din ni Nisbett na maraming mga tao ang may mga "parasyunal" na pakikipag-ugnayan sa mga kilalang tao - kung saan ang fan ay naka-attach sa tanyag na tao, ngunit ang tanyag na tao ay walang attachment sa fan - na gumawa ng isang celebrity endorsement lalo na makabuluhan.

"Kahit na ang mga relasyon na ito ay isa lamang ang panig, maaari silang maging kasing lakas ng mga interpersonal relationships," sabi niya. "Kaya sinabi ni Taylor na 'bumoto' ay maaaring maging katulad ng isang kaibigan na nagsasabi ng isang tao na bumoto."

Mga Kredible na Mga Kilalang Gumawa ng mga Nakakagamot na Mga Endorser

Upang maabot ang mga mabubuting mga botante, tiyak na ang isang celebrity endorser ay dapat na maging kapani-paniwala. At bilang isang 1991 na papel sa Journal of Advertising Research nagpakita, ang kadalubhasaan ng isang tanyag na tao sa isang paksa ay talagang ang pinakamahalagang kadahilanan sa kanilang kakayahang maimpluwensyahan ang mga desisyon ng mga mamimili.

Pagdating kay Swift, ang pamantayan na ito ay isang mixed bag. Para sa mga tagahanga at mga haters magkamukha, ang kanyang matagal na katahimikan sa mga isyu sa pulitika at panlipunan ay isang masakit na lugar sa reputasyon ng artist, ngunit ang kanyang personal na karanasan bilang isang biktima sa isang pampublikong kaso sa sekswal na pang-aabuso ay nakakuha ng kanyang kredibilidad at sumusuporta sa paniwala na siya ay inilipat sa pamamagitan ng budhi upang magsalita laban sa mga kandidato tulad ng Blackburn, na kumilos laban sa mga karapatan para sa kababaihan at pumipigil sa sekswal na karahasan. Ito ay hindi kahit na banggitin ang katotohanan na ang anumang mamamayan na nagpapakita ng pamilyar sa rekord ng pagboto ng isang politiko ay partikular na kahanga-hanga. Sa paggalang na ito, ang karanasan ni Swift ay nagpapahiram sa lahat ng kredibilidad na kailangan niya.

Kusang-loob na endorsements ng tanyag na babae ay maaaring mukhang mas tunay

Sa kabila ng pagiging mataas na criticized para sa pagiging apolitical, matagal na katahimikan Swift ay maaaring nilalaro ng isang papel sa paggawa ng kanyang pag-promote lumitaw mas tunay. Ang isang pag-aaral sa 2017 sa mga pang-endorso sa politika ng mga kontrobersyal na kilalang tao ay natagpuan na ang mga botante ay mas malamang na bumoto para sa isang kandidato kapag tila isang celebrity endorsement ang ideya ng tanyag na tao. Ang katotohanan na bihirang binabanggit ni Swift tungkol sa pulitika ay maaaring magpalakas ng apela na ito, sabi ni Nisbett, ang kaukulang may-akda ng 2017 na pag-aaral.

"Ito ay parang ang uniqueness ng apila ay gumagawa ng isang mas malaking epekto dahil ang mga tagahanga ay hindi inaasahan ito," sabi niya. Ngunit muli, ang kanyang pag-apela ay nakasalalay sa kung ang kanyang mga tagahanga ay nakakakita ng katiyakan at kung sa palagay nila ay makatuwiran ito mula sa kanya. "Kaya para sa mga tagahanga ng Taylor Swift, kung nakita nila na may kakayahang gumawa siya ng mga desisyon sa pulitika at isang pag-endorso ng Demokratiko ay nababagay sa kanyang reputasyon, marahil ay mayroon kang mga tagahanga na inspirasyon ng kanyang apela. Siyempre, ito ay may potensyal na magwawalang-bahala sa mga tagahanga na hindi nakikita ang apila sa kung paano nila nakikita siya. "Halimbawa, kung ang mga tagahanga ay palaging ipinapalagay na ang musikero ay isang Republikano (o simpleng apolitikal), maaari silang maging disillusioned ng paghahayag.

May Maaaring Iba pang mga Kakulangan, Masyadong

Sa 2017 na pag-aaral sa pag-endorso ng tanyag na tao, natuklasan din ng mga mananaliksik na ang mga pag-endorso mula sa mga kontrobersyal na kilalang tao ay maaaring makapinsala sa isang kampanya, lalo na kung ang isang kandidato ay lugod na sumasaklaw sa pag-endorso.

"Kung ang isang kandidato ay magkomento, ang aming pananaliksik ay nagpapakita, ito ay maaaring gumawa ng mga bagay na mas masahol pa para sa mga botante na hindi pinahahalagahan ang isang kontrobersyal na pag-endorso ng tanyag na tao sa unang lugar," Christian von Sikorski, Ph.D., isang senior communications researcher sa University of Ang Vienna sa Austria at ang unang may-akda ng papel, ay nagsasabi Kabaligtaran. Tila hinimok ni Bredesen sa pamamagitan ng pag-endorso ni Swift, at na-tweet ang maraming sanggunian dito.

Ngayon ay ang huling araw na magparehistro upang bumoto sa Tennessee. Sigurado ka bang 100% na nakarehistro ka upang bumoto? Pumunta sa http://t.co/cgW7OXKhaI upang malaman ang.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) Oktubre 9, 2018

Ang isang kontrobersyal na pag-endorso ay isa lamang potensyal na panganib.

Isang pag-aaral ng psychology sa marketing 2013 sa pag-endorso ng produkto ng tanyag na tao sa Psychology & Marketing ay nagpakita na kapag nag-endorso ang mga kilalang tao ng maraming mga produkto, maaaring malito ng mga mamimili kung aling mga produkto ang iniu-promote nila, ngunit sa kaso ni Swift, ang kanyang nag-iisang pampulitika na pag-endorso ay nagpapadala ng isang malinaw na mensahe. Bukod pa rito, isang 1995 na papel sa papel ng mga kilalang tao sa mga kilusang panlipunan Social Inquiry ay nagpakita na ang reputasyon o adyenda ng isang tanyag na tao ay maaaring lumilim ang isyu sa kamay, na ginagawang higit pa ang kanilang pag-endorso sa isang kaguluhan kaysa sa halaga nito.

Bilang isang bituin na may "malaking reputasyon sa sarili", nananatili itong makita kung ang epekto ni Swift sa pagpaparehistro ng botante ay isalin sa panalo sa mga botohan para sa kanyang ginustong mga kandidato. Ano ang malinaw na ang kanyang pahayag ay nagkaroon ng epekto sa kanyang reputasyon kay Pangulong Donald Trump, isang tagapagtaguyod ng Blackburn na sumagot pagkatapos ng kanyang post: "Sabihin nating gusto ko ang musika ni Taylor nang mas mababa pa sa 25%, OK?"