Ang Crystal Pepsi ay hindi nagpapanggap na Maging Malusog

Isang mahabang panahon nakaraan, paraan, pabalik sa 1992, sa isang tagiliran ng mga kakaibang mga trend ng pagkain na darating, pumasok sa isang natatanging inumin: Crystal Pepsi. Ito ay sariwa, iba, at pinaka-mahalaga, ito ay malinaw.Ito ay maikli din, nawala sa istante ng susunod na taon.

Noong Miyerkules, inihayag ng PepsiCo Inc. na narinig nito ang nais ng mga tagahanga at ibabalik ang Crystal Pepsi sa masa, na ibinebenta para sa isang "limitadong oras" sa Canada simula Hulyo 11 at sa Estados Unidos noong Agosto 8. Hindi ito Sa unang pagkakataon na sinubukan ng PepsiCo Inc. na magmadali sa galimgim; noong nakaraang Disyembre, ang Crystal Pepsi ay naibenta sa loob ng dalawang mausisang '90s araw.

Kapag ang Crystal Pepsi ay unang inilabas sa over-the-top fanfare, ito ay kakaiba hunhon bilang isang produkto na "hindi lamang Pepsi na walang kulay," na may mas kaunting mga calories, walang caffeine, at "100 porsiyento natural na lasa." Sa unang sulyap, Crystal Pepsi halos tunog tulad ng … isang inumin sa kalusugan?

Sa isang komersyal na Crystal Pepsi na hindi kailanman mapapalipad sa malalim na saturated na landscape ng media, masigasig na mga pahayag tulad ng "Sa ngayon, ang likha ng mas mahusay na mga bagay kaysa sa agham" ay napunan ang screen habang ang "Right Now" ni Van Halen ay cooed "Right now, hey, it's bukas mo."

"Sa ngayon artipisyal ay hindi nararamdaman nang tama," Lubos na pinayuhan si Pepsi. "Sa ngayon lamang ang mga wildlife ay nangangailangan ng mga preservatives." Sa ngayon - hindi bababa sa '90s - Crystal Pepsi ay ang inumin ng hinaharap: mas kawili-wili kaysa sa tubig, mas mababa sa-iyong mukha kaysa sa soda, mas futuristic sa pagiging simple nito kaysa sa anumang bagay lining grocery istante.

Ang Crystal Pepsi ay tumatalon mula sa isang mas malaking libangan ng mga produktong '90s na gumagawa ng paglipat upang maging tubig-tulad ng walang tubig. Ang mga mouthwash, mga dishwashing na likido, at mga deodorant ang lahat ay naging malinaw. Ang sparkling drink Maliwanag na Canadian ay mabilis na naging balakang, ipinakilala ng Coca-Cola ang Tab Clear, at kahit na ang Miller Brewing Company ay lumundag sa trend na may Miller Clear beer. Ang mga produktong ito ay nagpapalaki ng lumalaking sensitivity sa mga mamimili na ngayon ay nababahala tungkol sa mga isyu sa kalusugan at kapaligiran. Ang pag-save sa planeta ay napaka-trend. Ang kalinawan ng isang produkto, ang pag-iisip ay nagpunta, ay isang paraan upang makipag-usap ng dalisay na mga intensyon na may makita-throughness: Kung maaari mong tumingin sa pamamagitan ng ito, hindi maaaring maging anumang masama sa ito, tama?

Ngunit kahit na pagkatapos, ang mga marketer at mga mananaliksik ay nanawagan ng kalokohan.

"Ang mga tao ay nakikita ang mga malinaw na sangkap upang maging dalisay at natural at kahit papaano ay mas mahusay," sinabi ni Roger Blackwell, isang propesor ng Ohio State University,. Ang Los Angeles Times noong 1993. "Ang pang-unawa ay ang simula ng katotohanan, ngunit hindi palaging ang katotohanan."

Si Tom Pirko, sa oras na presidente ng kompanya ng pagkonsulta sa inumin na Bevmark, ay medyo higit na mapurol sa kanyang pagtatasa kung bakit malinaw ang isang "bagay" sa New York Times noong 1992: "Bumalik ito sa aming mga primitive brain. Kung maliwanag na inumin mo ito. Kung maulap ito ay hindi mo."

Ang totoong ito ay mayroong batayan sa agham. Ang ilang mga pag-aaral ay napagpasyahan na ang unang reaksyon ng utak ay ang kahulugan ng madilim na mga kulay bilang isang uri ng mental na sirena na may isang bagay na hindi ligtas na makakain. Ang Kulay ay nakakasagabal sa ating paghatol sa lasa ng intensyon at pangkalahatang "katahimikan" ng pagkain. Ang mga tao kahit na sa tingin ng iba't-ibang M & Ms lasa bahagyang Iba't ibang, kahit na ito ay blatantly hindi totoo.

Ngunit alam din natin na ang kulay ay hindi isang malaking pakikitungo. Kukunin mo pa ring kumain na brownie kahit na ito, um, kayumanggi. At ang mga tao ng '90s mabilis na natanto na Crystal Pepsi ay hindi kahit na ang lahat na mas malusog. At maraming mga tao lamang ang nais na uminom ng isang bagay na natikman pa rin - at tumingin - tulad ng Pepsi.

Ang kampanya sa advertising ng Pepsi ay medyo mali rin. Sumulat ang tagapayo sa marketing na si Calvin Hodock sa kanyang aklat Bakit ang mga Smart Company ba ang mga bagay na pipi:

"Ang isa pang isyu sa katarungan ng tatak ay ang hindi napakahusay na pag-uusig ng Crystal Pepsi na ang pangunahing korona ay nagkaroon ng masamang bagay sa loob nito. Ang denigrasyon ay kumakatawan sa isang malubhang kaso ng pag-aabuso ng tatak. Bakit ang panganib na ilagay ang punong barko ng Pepsi sa isang 'no-win situation' sa pamamagitan ng pagpapahiwatig na ang Crystal ay marahil isang mas mahusay na alternatibo?

Ang Crystal Pepsi ay hindi naganap sa isang taon at ang mga mamimili nito ay hindi tunay na pag-inom ng inumin na save-the-planeta na gusto nila (ngunit hey, hindi nila alam ang pag-iwas sa posibleng karamdaman na kulay ng caramel na PepsiCo Inc. noong nakaraang taon).

Na nagdadala sa amin sa 2016, kung saan ang Crystal Pepsi ay isang wink sa isang mas walang-sala oras. Ang mga inumin ng Crystal Pepsi ngayong araw ay nakakatulong para sa kabalintunaan at nostalgia, lubos na nalalaman na wala itong mga benepisyong pangkalusugan. Hindi bababa sa oras na ito ay walang maling pagkukunwari sa kung anong ginagamot mo.