Ano ang Economics ng Cognitive? Pag-unawa sa Mundo sa pamamagitan ng Bagong Uri ng Data

Ang ekonomiya ay hindi lamang isang laro ng numero. Ang pagiging di-makatwiran ng tao ay likas na nakagapos sa pangangailangan ng tao na isakatuparan na ang mga pagpapasya sa pananalapi ay kadalasang ginagawa kapag ang aming malay-tao na talino ay gaganapin para sa pagtubos sa pamamagitan ng aming mga damdamin. Dahil dito, ang pag-aaral ng pera ay may mga tiyak na sangay na nakatuon sa pag-aaral ng mga Homo sapiens na nakikipag-ugnayan sa pera. Ang malungkot na agham ay may mga genetic, experimental, at neurological na sangay. Pagkatapos ay may mga nagbibigay-kaalaman na ekonomiya, ang ekonomiya ng kung ano ang nangyayari sa isip ng mga tao.

Ang kognitibong ekonomiya ay nailalarawan sa pamamagitan ng natatanging paggamit nito ng data. Sa halip na mag-skimming sa mga merkado o mag-hook up ng mga sensors sa mga paksa, ang mga nagbibigay-kaalaman na mga ekonomista ay umaasa sa mga survey, panayam, at mga saloobin. Gayunpaman, ang mga panloob na dinamika ng mga pangkaisipang ekonomiya ay higit pa sa higit sa mga bilang ng mga ekonomiya, kaysa sa sikolohiya. Ang lugar na ito ng pag-aaral ay maaaring makatulong sa mga mananaliksik na maunawaan kung ano ang hinahanap ng mga tao, kung ito ay isang matagumpay na pagreretiro o pangkalahatang kaligayahan lamang, at kung paano maaaring hugis o pabilisin ng patakaran ang paghahanap na iyon.

Kabaligtaran nakipag-usap kay Miles Kimball, propesor ng economics at research research sa University of Michigan, tungkol sa kanyang piniling larangan. Ang isang kaakibat na pananaliksik sa Populations Studies Center at associate na pananaliksik sa National Bureau of Economic Research, ang Kimball ay minsan ay mga moonlight bilang isang kolumnista para sa Kuwarts. Gumugugol siya ng maraming oras na nag-iisip tungkol sa papel ng katalusan sa aming mga panloob at pinansiyal na mga sistema.

Ang panayam na ito ay na-edit at condensed, ngunit hindi masyadong marami dahil Kimball ay sobrang kawili-wili.

Bakit ang larangan ng pag-aaral na ito ay tinatawag na cognitive economics at paano ito isang pagkakatulad sa cognitive psychology?

Ang kahulugan na ako ay dumating up ay na cognitive economics ay kung ano ang nasa isip ng mga tao. Ito ay karaniwang isang sangay ng mga pang-ekonomiyang pag-uugali. Ang ekonomiya ng pag-uugali ay isang malawak na lugar ng pag-aaral ng lahat ng mga bagay na hindi dapat mangyari ayon sa tradisyunal na teorya sa ekonomiya. Ang mga ekonomista ay sinanay upang kilalanin kung may nagagawa ng isang bagay na kakaiba - ang kanilang pag-uugali ay tila nalilito, hindi nila lubos na nauunawaan ang sitwasyon. Ang layunin ng ekonomista ay pag-usapan ang tungkol sa mga motivational ng mga tao, kung ano ang kanilang sinusubukan upang magawa; ang kanilang mga kagustuhan.

Sa kasaysayan, ang unang bagay na ginawa ng isang ekonomista ng asal ay nagsisikap na idokumento ang mga bagay na ginagawa ng mga tao kapag ang kanilang mga pagkilos ay kakaiba sa pananaw ng karaniwang teorya ng ekonomiya. Ang aking paraan, bilang isang cognitive economist, ay ang pagtingin sa mga dahilan bakit mayroon silang mga kagustuhan. Ang unang kategorya ng paliwanag ay ang standard na economics ay mainam, ngunit maaaring mayroong mas malalim na nangyayari na hindi mo nakikita, kahit na ang iyong ginagawa ay gumagawa ng ganap na kahulugan ayon sa karaniwang teorya sa ekonomiya. Tulad ng anumang pang-agham disiplina, ang isa sa mga trabaho ng ekonomiya ay upang maunawaan kung paano gumagana ang mundo. Sinisikap na maunawaan kung bakit ginagawa ng mga tao kung ano ang ginagawa nila, kung paano magkakasama ang lipunan, at kung paano ito ay angkop sa isang patakaran ng pananaw - ang ekonomiya ay nakuha sa trabaho ng pagtulong sa mga tao na makakuha ng higit sa kanilang nais. At maaari naming gamitin ang data upang talagang makakuha ng isang magandang ideya ng kung ano iyon. Halimbawa, ang isang layunin ay upang gamitin ang data na ito upang maimpluwensiyahan ang pampublikong patakaran upang maunawaan ng mga tao kung kailan upang makuha ang kanilang mga benepisyong panlipunan sa seguridad.

Kaya, ang trabaho ba ng mga cognitive economics, sa bahagi, upang malaman kung ano ang gusto ng mga tao at pagkatapos ay subukan upang matulungan silang makamit iyon?

Tiyak na isang elemento. Kung hindi alam ng mga tao ang isang bagay - kung ano ang tinatawag ng mga economist na hindi perpektong impormasyon - mayroon na tayong mga modelo na napakahusay sa pagharap sa di-perpektong pagpoproseso ng impormasyon. Mayroong tiyak na maraming mga pagpipilian sa buhay na talagang matigas, lalo na sa pinansiyal na merkado, na hindi mo maaaring malaman tama. Ang panlilinlang ay hindi kinakailangang umasa sa pagsisinungaling - maaari mong ihayag ang lahat ng bagay sa mahusay na pag-print at pa rin linlangin ang mga tao. Ilan sa amin ang nag-click sa oo sa mga kasunduan ng gumagamit nang hindi nauunawaan ang tunay na halaga ng kung ano ang nangyayari? Ang ilang mga institusyon ng gobyerno, tulad ng Consumer Financial Protection Bureau, ay nagsasama ng cognitive economics upang makapaghatid ng magandang resulta sa mga taong hindi maaaring magkaroon ng hawakan sa mga komplikasyon ng mga produktong pinansyal.

Ito ay kagiliw-giliw na dahil ang imahe na ang mga tao ay may mga kumpanya ay na sila ay nakakalito mga produkto, at mula doon ay maaaring gumawa ng malaking kita off ng mga tao. Ito ay talagang trickier kaysa iyan. Posible na gumawa ng mga kita sa pamamagitan ng pag-tricking ng mga tao, na magdudulot ng higit pang mga kumpanya upang gumawa ng mga kita sa industriya.Sa katapusan ng araw kung ano ang mangyayari ay ang mga taong mas matalino kaysa sa karaniwan ay nakakakuha ng mga produktong ito nang mas mura, at ang mga taong madaling mapakilos ay nagbabayad sa ilong. Nakikita mo ito sa mga panahon ng bangko ng credit card. Ang mga taong talagang matalino tungkol sa kung paano nila ginagamit ang kanilang credit card ay talagang nakakuha ng zero na interest loan. Ngunit ito ay sa gastos ng mga tao na pumunta sa pag-iisip na sila ay magiging makabuluhang gamit ang kanilang credit card, ngunit pagkatapos ay hindi mapagtanto kung gaano karaming mga bagay ay darating na up, na gagawin upang gawin na mahirap gawin. Iyan ay isang simpleng halimbawa, ngunit maraming mga maaari mong pumunta sa pamamagitan ng! Ang mga kumpanya ay maaaring lumabas tulad lamang ng sinusubukan nilang gumawa ng kita sa pamamagitan ng mga panlilinlang ng mga tao, ngunit kawili-wili sapat na ito ay nagtatapos up na mas mababa smart tao subsidizing matalino na tao.

Sa anong mga paraan naiiba ang mga pang-unawa sa ekonomiya kaysa iba pang larangan ng pang-ekonomiyang pananaliksik?

Ang iba't ibang mga sangay ng ekonomiya ay may iba't ibang mga uri ng data na katangian. May isang patlang na tinatawag na neuroeconomics kung saan mo sinusubaybayan ang utak sa mga tao. Mayroon kang gumawa ng mga desisyon sa ekonomiya, at gumamit ka ng mga takip ng scull na magtatala ng aktibidad sa utak na may EEG. Medyo mas mabigat, ang cognitive economics ay isang survey. Maaari itong maisama sa data ng lab at neuroeconomics, ngunit ang tinapay at mantikilya nito ay data ng survey. Hinihiling mo sa mga tao kung ano ang kanilang iniisip, kung ano ang kanilang pakiramdam, at mayroon kang access sa kanilang mga isip sa pamamagitan ng pagtatanong.

Kaya ang mga survey ang susi?

Well, ang cognitive economics ay tungkol sa mga tao! Ito ay isang sangay ng pang-ekonomiyang pag-uugali, at ang ekonomiya mismo ay talagang nasa hangganan ng sikolohiya. Sa katunayan, ang ilang mga tao ay nais na tawagan ang "sikolohiya at ekonomiya" ngunit sa palagay ko ay mas naglalarawan ang mga nagbibigay-kaalaman sa ekonomiya. Hindi ko nais na mabawasan ang impluwensiya ng sikolohiya sa ekonomiya, sinasabi ko lang na kung paanuman ang mga ekonomista ay hindi kailanman nagbabasa ng literatura sa sikolohiya, ang mga asal sa ekonomiya ay maaaring lumitaw pa rin.

Paano mo pinag-uusapan ang iyong pananaliksik?

Sa pagdisenyo ng mga survey at pag-aaral ng mga sagot sa isang koponan. Si Dan Benjamin at ako ay nagsimula sa inisyatibo na ito at natapos na lamang namin ang pagdisenyo ng isang survey tungkol sa kung paano binabanggit ng mga tao ang mga kandidato ng pampanguluhan at gumamit ng isang sukat sa isang sopistikadong paraan. Ang ideya ay upang ihambing kung mas gusto mo, sabihin, si Bernie Sanders ay naging presidente para siguradong o magising sa araw ng halalan na may halalan sa pagitan ni Hillary Clinton at Donald Trump, kung saan ay may tunay na pagkakataon na manalo.

Nagsusumikap kami upang maunawaan ang tanong - ito ay isang balanseng pagkilos. Sa isang banda mayroon kaming isang pang-ekonomiyang konsepto na nais naming makuha. Ito ay tinatawag na inaasahang utility rating. Sinusubukan naming makakuha ng eksaktong rating, sa pagitan ng iyong pinakamahusay at pinakamasamang kandidato, kung saan ang iba pang mga kandidato. Ito ay pang-ekonomiyang teorya sa isang malakas na paraan at hindi namin maaaring makompromiso sa na. Maaaring isipin mo ang isang tanong na mas madaling masabi, ngunit hindi kami magkakaroon ng pang-ekonomiyang konsepto sa dulo. Ang pagsisikap na makakuha ng mga katanungan sa survey na may katiyakan sa kanila ay isang lansihin.

Kung tinitingnan mo lamang ang mga tao tungkol sa kung ano ang kanilang ginawa o kung gumagamit ka ng data mula sa mga kumpanya tungkol sa kung ano ang kanilang binili, na itinuturing na karaniwang economics, hindi cognitive economics. Ngunit kung tinatanong mo sila tungkol sa kung ano ang iniisip nila, kung ano ang gusto nila, pagkatapos ay makakakuha ito upang maging cognitive economics. Kung minsan kami ay nagtatrabaho sa isang tanong sa loob ng isang linggo.

Sa iyong blog mayroon kang isang seksyon na pinamagatang "Kaya Nais Mong I-save ang Mundo." Anong papel sa tingin mo sa mga nagbibigay-kaalaman na ekonomiya sa paggawa ng lipunan ng mas mabunga na lugar para sa lahat?

Ang inisyatiba na nabanggit ko noon ay ang Wellbeing Measurement Initiative. Tinitingnan namin ang ekonomiya ng kaligayahan bilang isang bahagi ng cognitive economics. Kapag nagtatanong tungkol sa kung ano ang nasa isip ng mga tao, hindi lamang ang matematika na kanilang ginagawa, ngunit ang kanilang mga damdamin habang ginagawa nila ito. Nagkaroon ng isang malaking push sa pamamagitan ng maraming mga pamahalaan upang mahalagang magkaroon ng isang pambansang kagalingan pagsukat. May malawak na pagkilala na ang gross domestic product ay hindi sapat sa kumakatawan sa mga bagay na pinapahalagahan ng mga tao. Kailangan nating isama ang mga bagay tulad ng relasyon ng mga tao sa kanilang pamilya, sa kanilang mga romantikong relasyon, ang nais magkaroon ng kahulugan sa buhay - maaari tayong magpatuloy. Para sa mga proyektong ito, umupo kami at sinubukan na magdisenyo ng mga tanong sa survey para sa lahat ng maaari naming isipin na medyo nasa antas ng abstract. Sa ngayon mayroon kaming listahan ng 120 - maraming mga bagay na nais ng mga tao!

Sa pagsasaalang-alang sa kung anong mga pamahalaan ang nagawa na ngayon, halimbawa, ang United Kingdom ay may mga tanong na nakikita mo kung gaano ka kagalakan, gaano ka nasisiyahan sa iyong buhay, kung gaano ka nababalisa, sa palagay mo ay kapaki-pakinabang ang iyong buhay, at iba pa. Sila ay nakolekta ng isang pulutong ng mga data sa na, ngunit hindi namin iniisip ang mga ilang mga katanungan ay sapat na upang masakop ang aplaya. Kami ay umaasa na ang 120 ay gagawin ang isang okay na trabaho sa pagsukat kung gaano kahusay ang isang tao.

Tinitingnan ng mga tao kung paano ginastos ang pera, dahil ang pera ay lumilikha ng data. Ngunit ito ay isa lamang elemento - na dapat na isama ng card ang mga kadahilanan tulad ng kung ang isang tao ay nararamdaman na mas mahusay na ginagawa nila kaysa noong nakaraang taon; kung ano ang nadarama nila sa pamamagitan ng iba't ibang mga patakaran ng pamahalaan. Kailangan mo ring gumawa ng mga randomized na pagsubok at subukan ang iba't ibang mga pagpipilian upang makita kung ano ang ginagawang mas mahusay ang pakiramdam ng mga tao.

Kailangan mong harapin ang mga katotohanan na karamihan sa mga patakaran ng pamahalaan, kung mayroon kang isang pagsubok sa A / B, ang paggawa nito ay isang paraan upang gawin itong mas mahusay para sa ilang mga tao, at mas masahol pa para sa ibang tao - lalo na kapag iniisip mo ang tungkol sa mga buwis. May ilang mga paraan lamang upang gawing mas mahusay ang lahat ng tao, at kahit na magkakaroon ka ng ilang mga indibidwal na mas masahol pa. Gayunpaman, ang mga bagay ay nakakakuha ng mas mahusay sa lipunan kapag ang mga indibidwal ay may istatistika na ahensya - sinimulan mong kilalanin ang mga banayad na paraan na maaaring gawing mas mahusay ang lahat.