Ang Super Bowl 2019 Ads Nagkaroon ng Nakakagulat na Bone upang Pumili Sa Robots: Narito Bakit

Mayroong dalawang uri ng mga tao: Ang mga nanonood ng Super Bowl (laro), at sa mga nanonood ng mga ad ng Super Bowl. Ang pagmamasid sa komersyo ay naging kasing dami ng isport gaya ng aktwal na isport, uh, ginagawa, sa mga manonood na may galit na sussing out pattern. At sa taong ito, ang isa sa mga pinakamalaking trend ay isang nakakagulat madilim na tumagal sa robotics at teknolohiya.

Mula noong 1970s, ang mga spot ng championship ay naging lalong mainit na mga kalakal; Ang CBS ay naipagbili ng 30 segundo ng air time para sa pataas na $ 5.3 milyon para sa Super Bowl LIII ngayong taon. Noong nakaraang taon, ang mga puwang ng NBC ay nasa itaas na $ 5.2 milyon, na may panghuling viewership na 103,400,000. Dahil sa potensyal na tagal ng panahon, ang mga advertiser ay madalas na naglalayong sa kultural na jugular, na may mga paksa at mga tono na mag-urong sa pagitan ng manipulatibong emosyonal - sigurado silang gustung-gusto na tayo ay umiyak, huh? - at inoffensively nakakatawa. Ang legacy na ito, kasama ang play-it-safe na katangian ng advertising na ginawa ang nakakagulat na dystopian undertones ng maraming mga ad ng Linggo ng isang bagay ng isang sorpresa.

Halimbawa, sa taong ito, nakita ang isang bilang ng mga "robot fail" na mga spot, na-promote ng kompanya ng seguridad ng bahay na SimpliSafe, TurboTax at Amazon, na lahat ay naantig sa ideya ng robotic short-comings sa ilang paraan o iba pa. Ang Pringles at Michelob ULTRA ay lumapit din sa paksa na may makatuwirang maipaliliwanag bilang isang pakiramdam ng pagkakaroon ng kakila-kilabot (Pringles spot ay literal na pinamagatang Sad Device, at itinampok ang isang aparatong tulad ng Alexa na naghihiyaw na "hindi niya malalaman ang kagalakan ng pagtikim" Pringles dahil wala siyang mga kamay).

Bakit Hindi Mapatigil ng Mga Advertiser ang Dunking sa Robots

May isang dahilan na ang mga tao ay mas mabilis na makita ang mga dystopian undertones sa robotics kaysa sa mga ito sa ibang mga paraan ng umuusbong na teknolohiya. Robots, sa pamamagitan ng kahulugan, mekanisahin at palitan ang mga gawain ng tao. Sa US, mayroong halos 200 na naka-install na pang-industriya na robot para sa bawat 10,000 manggagawa sa pagmamanupaktura. Sa pagitan ng 2015 at 2016, ang bilang na iyon ay lumaki ng pitong porsiyento, na nagpapahiwatig na ang paggamit ng mga robot ay maaaring doble sa susunod na dekada. At noong sumisiyasat kamakailan sa Pew, 65 porsiyento ng mga Amerikano ang nag-isip na ang mga robot at mga computer ay malamang na magpapalit ng marami sa trabaho na kasalukuyang ginagawa ng mga tao (15 porsiyento ng mga naramdaman na tiyak na mangyayari ito). Ang karamihan ay naniniwala sa isang mundo na inundated sa mga robot at A.I. ay hahantong sa isang mas mahirap na kalidad ng buhay para sa mga tao.

Karamihan sa mga robot na may temang mga ad na nilalaro sa dichotomy na ito: Ang mga kumpanya na gustung-gusto ng mga robot, ngunit ang mga indibidwal na tao ay natatakot sa kanila (Madaling makita kung bakit ito ay: Ang isang empleyado ng pagmamanupaktura ay nagkakahalaga ng isang average na $ 36 na oras. Sa ilang mga lugar, ang mga tao ay madilim na itinatanghal bilang mapagmahal sa mga robot na nanunuya, na, sa kabila ng kanilang mga automated na kahusayan at napakabigat na gastos sa mga tagagawa, hindi maaaring makaramdam o makatikim. Robots? Ya nasunog!

Ang mga malungkot na spot sa robot na ito ay kasama ang isang itinampok sa isang ad mula sa TurboTax, na nagpapakilala ng isang robo-child na ang tanging tunay na layunin sa "buhay" ay maging isang tunay na batang lalaki na CPA para sa TurboTax. Ang kapalaluan? Imposible ang ganitong pang-bata na panaginip at hindi kailanman mangyayari, dahil mayroon kang emosyon na maging isang katulong ng tao. Habang ang lugar ay sinadya upang i-highlight ang TurboTax ng pangako upang ikonekta ang mga tao na naghahanap ng tulong sa buwis sa mga tunay na tao, ang mas malaking larawan - kung paano ito mabagal robot bata reaksyon matapos na tinanggihan ang kanyang nag-iisang dahilan para sa pagiging - ay hindi nawala sa mga manonood.

Lahat tayo ay magkakaroon ng bangungot tungkol sa @totaotax RoboChild na pagpatay sa atin ngayong gabi, tama ba?

- Patton Oswalt (@pattonoswalt) 4 Pebrero 2019

Itinatampok din ng mga Pringle ang isang Alexa call-out, bagama't hindi nila malinaw na pangalan ang virtual assistant device na maaaring tumpak na makalkula ang bilang ng mga potensyal na pringle na kumbinasyon ng lasa, ngunit nalulungkot ang kawalan ng kakayahan na malaman ang lasa ng tatlong Pringles sa isang bibig. Ang mga pringle ay nagpatuloy sa paggatas ng gagawin sa Lunes, kahit na binabago ang kanilang pangalan sa Twitter sa Sad Device, nakikilahok sa isang back-and-forth na may Ram Trucks na nadoble sa komplikadong kababalaghan ng Sad Device.

Ito ay cool na maaari mong dalhin 35,100 lbs. Ang lahat ng maaari kong dalhin ay ang pagdurog na bigat ng aking kawalan ng kakayahan na tikman ang Pringles.

- Sad Device (@Pringles) Pebrero 4, 2019

Sa wakas, mayroong Michelob ULTRA, na nagpatakbo ng dalawang mga ad sa panahon ng Super Bowl (ang kanilang iba pang mga tampok na artista ni Zoe Kravitz na gumagawa ng ASMR), at isa pang brand na lumukso sa bandila ng letra-idiosyncratic-human-behavior. Nagtampok ang kanilang lugar ng isang robot na naghahandog ng mga tao sa lahat ng uri ng sports, mula sa spinning class hanggang golf. Ngunit nagtatapos ito sa isang pagbaril ng isang natalo robot, nahuli sa ulan, naghahanap sa isang bar helplessly bilang nito peers tao makisalamuha at uminom ng beer. Nasasaktan ang FOMO, ngunit para sa sangkatauhan.

Ang itinuro sa akin ng #SuperBowl na mga ad na ito ay ang mga robot ay bubuhayin at patayin kami dahil sa Pringles at beer.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 4 Pebrero 2019

Subalit ang pagkauhaw ng thwarted Turbo Tax robot para sa paghihiganti sa tabi, ang Super Bowl robots ay talagang nag-aalok ng isang mensahe sa puso para sa amin mga tao. Para sa mas mahusay o mas masahol pa, nakukuha ng mga tao ang isang malaking pakiramdam ng aming pagpapahalaga sa sarili mula sa gawain na ginagawa namin, na kung saan ay nakakaapekto ang mga robot sa pangkalahatang pakiramdam. Sa pamamagitan ng pagtawag sa atensyon sa mga robot na kasanayan ay hindi pa mag-aampon, at ang mga kagalakan na malamang na hindi sila magkakaroon, ang mga advertiser sa likod ng mga lugar na ito ay nakakabawas sa mga kabalisahan na ang mga robot na ito ay gumising sa amin. Habang lumalaki ang teknolohiya sa ating buhay, nagiging lalong mahalaga para sa mga kumpanyang lumilikha ito upang mukhang tao.