Facebook 2016 News Feed Change Will Harm Publishers

Sinuman na gumamit ng Facebook sa ilang taon na ngayon ang nakikita ng paglilipat ng social network mula sa isang napaka-sosyal na karanasan sa isang pseudo news app, kung saan madalas na mga post mula sa iyong mga paboritong site ng media ang hunhon sa itaas kaysa sa mga larawan, video, at mga artikulo ibinahagi ng iyong mga kaibigan. Sa araw na ito, inihayag ng Facebook ang isang dramatikong paglilipat sa algorithm nito na gagawing muli ang site ng mas maraming panlipunan at mas kaunti.

"Ang aming pangunahing priyoridad ay ang pagpapanatiling nakakonekta ka sa mga tao, mga lugar at mga bagay na gusto mong maiugnay sa - na nagsisimula sa mga taong ka kaibigan mo sa Facebook," binabasa ang anunsyo sa blog nito. "Halimbawa, kung gusto mong gustuhin ang mga larawan mula sa iyong kapatid na babae, sisimulan naming ilagay ang kanyang mga post na malapit sa tuktok ng iyong feed upang hindi mo makaligtaan ang kanyang nai-post habang ikaw ay malayo."

Ang pag-aaral sa makina na ito ay naging isang bahagi ng feed ng balita sa loob ng mahabang panahon ngayon, ngunit ang kumpanya ngayon ay nagpapahiwatig na ito ay papabor sa pagbabahagi mula sa mga tao (o hindi bababa sa mga profile) mas mahalaga kaysa sa mga sikat na mga post mula sa mga balita o mga pahina ng tanyag na tao.

Kung ikaw ay isang may-ari ng pahina, ang Facebook ay inaasahan na ito ay negatibong epekto sa trapiko sa iyong pahina at sa gayon ang iyong website. Ang mga pagbabahagi ay magiging mas mahalaga.

Sa pangkalahatan, inaasahan namin na ang update na ito ay maaaring maging sanhi ng pag-abot at trapiko ng referral upang tanggihan ang ilang Pahina. Ang partikular na epekto sa pamamahagi ng iyong Pahina at iba pang mga sukatan ay maaaring mag-iba depende sa komposisyon ng iyong madla.Halimbawa, kung ang isang pulutong ng iyong trapiko ng referral ay ang resulta ng mga taong nagbabahagi ng iyong nilalaman at ang kanilang mga kaibigan na gustung-gusto at nagkomento dito, magkakaroon ng mas kaunting epekto kaysa sa kung ang karamihan ng iyong trapiko ay direkta sa pamamagitan ng mga post ng Pahina. Hinihikayat namin ang Mga Pahina na mag-post ng mga bagay na malamang na ibinabahagi ng kanilang tagapakinig sa kanilang mga kaibigan

Bumalik noong Abril, ang Facebook ay nagsimula nang mahinahon sa paglipat ng nilalaman sa fashion na ito at ang mga publisher ay nakapagtala ng pagbawas sa trapiko kasunod ng isang taon kung saan ang trapiko sa mga publisher ay nahulog 32 porsiyento. Ang mga publisher na ito, tulad ng Kabaligtaran, umasa sa algorithm ng Facebook upang magmaneho ng trapiko at marami ay batay sa kita ng ad na umaasa sa mga numerong madla.

Sinasabi ng Facebook pagkatapos ng mga kaibigan at pamilya, pinapahalagahan ng mga user ang impormasyon at entertainment mula sa kanilang mga feed at ang bagong paglilipat ng algorithm ay magpapakita ng personalized na nilalaman sa utos na iyon.

Sa entertainment side, makakakita ang mga user ng higit pang mga live na video at mga larawan na ibinahagi ng mga kaibigan, ngunit hindi ito malinaw kung gaano karaming nilalaman ang maibabahagi. Habang ang Facebook ay pa rin malayo at malayo ang pinaka-popular na social network, kahit na sa 71 porsiyento ng mga 13- sa 17 na taong gulang na mga kabataan na gumagamit ng platform, ang kanilang pag-uugali ay nagbago nang husto dahil nagsimula ang app.

Ang mga Millennials ay hindi nagpo-post ng marami sa Facebook tulad ng kanilang ginagamit at nakabukas sa higit pang mga pribadong serbisyo sa pagmemensahe tulad ng Snapchat o iba pang pag-aaring social platform ng Facebook tulad ng Instagram, Facebook Messenger, at WhatsApp. Ang Facebook ay parang pagtaya na ang pagbabagong ito ng algorithm ay makakakuha ng mga gumagamit nito upang mag-post ng higit pa tungkol sa mga pang-araw-araw na aspeto ng kanilang buhay sa halip na ang mga malalaking sandali lamang.

Sa gilid ng impormasyon, ang Facebook ay inakusahan na pinapaboran ang mga liberal na mga site ng balita sa mga konserbatibong outlet, at alam nila na ang pagbabagong ito ng algorithm ay magpapasigla sa mga sentimento na muli.

"Hindi kami nasa negosyo ng pagpili kung anong mga isyu ang dapat basahin ng mundo," ang Facebook ay sumulat. "Ang aming integridad ay nakasalalay sa pagiging napapabilang sa lahat ng mga pananaw at pananaw, at paggamit ng pagraranggo upang ikonekta ang mga tao sa mga kuwento at mga pinagkukunan na masusumpungan nila ang pinaka makabuluhan at makatawag pansin. Hindi namin pinapaboran ang mga tukoy na uri ng mga pinagkukunan - o mga ideya."

Gayunman, higit pa tungkol sa pagpapalagay na ang pagbabagong ito ng algorithm ay sa katunayan ay patuloy na magpapalakas ng mga gumagamit sa kanilang sariling pampulitika, panlipunan, at pang-ekonomiyang paniniwala kaysa sa nag-aalok ng iba't ibang mga pananaw. Ang isang 2014 Pew Research Study ay nagpapakita na ito ay ang kaso, na may 23 porsiyento ng lahat ng mga respondents at halos kalahati ng lahat ng mga konserbatibong mga sumasagot na nag-aangking "karamihan" ay nakakita lamang ng mga artikulo ng balita na nakahanay sa kanilang mga paniniwala. Napag-alaman ng pag-aaral na ang mga liberal ay malamang na i-block ang nilalaman na sumasalungat sa kanilang mga pananaw.

Siyempre, sa loob ng maraming dekada, ang mga Amerikano ay nakaupo lamang sa harap ng parehong gabi ng mga channel ng balita at may parehong pananaw na pinapakain sa kanila bawat gabi. Kaya habang ang Facebook ay tiyak na mas democratizing kaysa sa na, ito ay pa rin tungkol sa purveyors ng magkakaibang-iisip na ang mga social network ay lumipat sa direksyon na ito.

"Kung maaari kang tumingin sa libu-libong mga kuwento araw-araw at piliin ang 10 na pinaka-mahalaga sa iyo, saan sila magiging? Ang sagot ay dapat na ang iyong News Feed, "isinulat ng Facebook. "Ito ay subjective, personal, at natatanging - at tumutukoy sa espiritu ng kung ano ang inaasahan naming makamit."