Ang 'Destiny' ARG ang Pinakabagong sa Long Line of Experiments

"Gustung-gusto ko ang mga bubuyog." Alam ng tagatagal ng Halo ang kahalagahan ng pangungusap na iyon - kumakatawan ito sa ginamit na Alternate Reality Game (ARG) na ginamit ni Bungie, sa malaki epekto, upang hype up Halo 2 bumalik noong 2004. Noong nakaraang linggo inilunsad ni Bungie ang isang bago, mas maliit, ngunit epektibong ARG na tinatawag na " Owl Sector "Upang pigilan ang pinakahuling Tadhana Pagpapalawak, "Pagtaas ng Iron," noong Setyembre 20. Owl Sector binigyang inspirasyon ang ilang mga paksa ng Reddit at isang maliit na saklaw sa mga site ng mahilig sa paglalaro - taliwas kumpara sa Gustung-gusto Ko ang mga Bees masigasig na paligid Halo 2 - ngunit ito ay nagpapatunay na Bungie ay pa rin ang (Kinuha) hari ng viral marketing.

Ang ARG ay isang uri ng viral marketing na umaabot sa kabila ng daluyan na ito ay hyping; i.e., isang ARG para sa isang video game ay maaaring tumagal ng mga website, social media, at mga patalastas bilang karagdagan sa mga bahagi sa loob ng laro mismo. At ang mga ARG ay nag-aanyaya at madalas ay nangangailangan ng pakikilahok ng manlalaro, na kung saan ay gumagawa sa kanila ng "laro" sa halip na simpleng cross-platform marketing.

Sa lahat ng mga ulat, Owl Sector Nagsimula ang ilan Tadhana Ang mga manlalaro na streaming live sa Twitch ay sapalarang nagsimulang tumanggap ng dati hindi alam na mga buff - o kundisyon - sa loob ng laro. Ang mga kondisyon ay dumating na may mga pangalan tulad ng "Splendor 2.6," "Brilliance 3.2" at "Glory 2.1," at ang mga "transmissions" ay mabilis na kumalat sa iba pang mga manlalaro. Nang ako ay naka-log in sa Biyernes, ang kalahati ng mga manlalaro na nakatagpo ko ay tila nakapagtataka ng mga "mites ng espasyo" sa paligid ng kanilang mga ulo, at ang aking mga character ay nahawaan pagkatapos ng ilang mga multiplayer na tugma.

Sa tuwing natatamaan ang isang manlalaro na live streaming, isang gumagamit ng Twitch na may pangalang "owl_sector" ay nag-post ng isang mensahe sa kanilang chat: "Nakita namin ang isang hindi kilalang banyagang panghihimasok sa iyong mga system, Guardian. Manatiling kalmado. Magsisiyasat tayo. "Kasama ang mensahe ng link sa owlsector.bungie.net, kung saan ang mga lilitaw na naka-archive na mga tala ng mga pag-uusap sa pagitan ng iba't ibang Tadhana Ang mga character ay patuloy na lumitaw sa limang araw na humahantong sa Paglabas ng Iron. Ang mga tala ay detalyado ang pagtuklas at pagtatangka na pahinain ang pagkalat ng impeksiyon.

Given na ang Paglabas ng Iron Ang pag-unlad ay may kinalaman sa di-sinasadyang pagkatuklas ng isang nakakahawang teknolohiya na kilala bilang SIVA, hindi kailanman mahirap makita kung saan Owl Sector ay pupunta. Ngunit mahalaga, nagbigay ito ng magandang dahilan para sa ilan sa marami Tadhana mga manlalaro na naghihintay Tumaas upang lumipat sa loob ng ilang araw ng maaga at muling makilala ang kanilang mga sarili sa laro. Nakatanggap ang mga nakahalang na manlalaro ng isang nadagdag na dami ng karanasan, para sa isang bagay, at para sa Tadhana taos-puso, anumang bagay na makatutulong sa kagaanan ng nakakatakot na grind ng laro ay kapana-panabik.

Tulad ng mga kampanyang tulad ng Viral marketing Owl Sector maglingkod hindi lamang upang bumuo ng hype para sa mga darating na release o pang-akit lapsed manlalaro sa pag-log back in; dinadala nila ang madalas na masikip na mga komunidad ng tagahanga na mas malapit nang magkasama sa pamamagitan ng pagbibigay ng isang rallying point para sa sinabi hype. At ilang mga komunidad ay masikip at taimtim na bilang Bungie, na nakabalik sa Gustung-gusto Ko ang mga Bees at ang napaka pampublikong opisyal na plano ng pitong hakbang na dominasyon ng mundo.

Kailan Owl Sector Sinimulan na, marami sa mga komento sa Reddit at sa iba pang lugar ay nagkakahalaga ng "Oh, isang bagong Bungie ARG. Cool. "Ngunit noong 2004, ang viral marketing ay hindi isang pamilyar na ideya, at kung kailan Halo natuklasan ng mga tagahanga ang isang web address, ILoveBees.com, na nakatago sa isang bago Halo 2 trailer, kinuha ng komunidad na ito nang sabik, sa kabila ng karamihan sa mga tagahanga na hindi alam kung ano mismo ang nakukuha nila sa kanilang sarili.

Ang kampanya, na itinatag ng isang kumpanya sa pagmemerkado na tinatawag na 42 Entertainment, sa huli ay nagtatalaga ng mga manlalaro sa buong mundo na may mga sumusunod na mga coordinate sa GPS upang magbayad ng mga telepono na tatawag sa mga paunang natukoy na mga oras, kung minsan ay may mga live actor sa kabilang dulo; deciphering complex codes at hidden messages sa ILoveBees.com at sa ibang lugar; pagtanggap ng mga email at mga mensaheng audio na may mga bagong detalye ng isang lagay ng lupa at mga misteryang puzzle; pagtuklas ng alamat ng isang militar na artipisyal na katalinuhan na nag-crash-landed sa Earth; at sa wakas ay bumibisita sa mga sinehan kung saan sila nakapaglaro Halo 2 bago ang retail release nito. Ito ay ganap na nasa itaas, ngunit sa kabilang banda, hindi ko maalala ang pagiging nasasabik tungkol sa anumang bagay sa aking buhay habang ako ay para sa Halo 2, at Gustung-gusto Ko ang mga Bees ay hindi maliit na kadahilanan sa iyon.

Sinundan ni Bungie na hanggang sa Iris, isang mas maliit na ARG na humantong sa paglabas ng Halo 3. Wala sa mga susunod na ARGs ni Bungie na tumugma sa saklaw ng Gustung-gusto Ko ang mga Bees, ngunit tila ang kumpanya ay kumuha ng isang mahalagang aral mula sa: Ang uri ng transmedia viral marketing ay gumagana talaga, talagang mahusay, kahit na ano ang saklaw. Nakakakuha pa rin ako ng mga goosebumps tuwing pinapanood ko ang ad na Halo 3 na "Naniniwala", na nagtanghal ng mga potensyal na kaganapan mula sa laro bilang isang malaking-scale, museo na may kalidad na diorama, na kung saan ang mga hinaharap na henerasyon ay babalik sa Halo 3 bilang isang mahalagang makasaysayang kaganapan (bilang mahusay na maaaring ito).

Tadhana ay isang napaka iba't ibang mga laro mula sa Halo. Ito ay higit pa sa isang buhay, paghinga, madalas na na-update na mundo, at dahil dito ay maaaring ilapat ng Bungie ang diskarte ng viral sa laro mismo. Ang Owl Sector ay hindi sumasaklaw lamang ng mga pakikipag-chat ng Twitch, isang website, at mga tala ng teksto; ito ay nakaunat sa laro mismo. Nakaraang Tadhana Ang mga pagpapalawak ay nagtatampok ng mga katulad na live na in-game event sa kanilang lead-up, tulad ng mga bagong patrol ng kaaway na nahahadlangan Bahay ng mga Wolves noong Abril 2015 at ang mga minions ng Crota na lumitaw bago ang paglawak Ang Madilim sa ibaba sa 2014.

Ang Bungie ay isang busy studio, nagtatrabaho hindi lamang sa nilalaman na kasalukuyang magagamit Tadhana, ngunit din sa mga expansions gusto Paglabas ng Iron at magkakasunod Tadhana 2, na inaasahan sa 2017. Maliwanag na maraming trabaho ang napupunta Owl Sector at mga katulad na pangyayari. Kung ikaw ay nagtataka kung ito ay katumbas ng halaga, itanong lang sa anumang tagal na tagahanga ng Bungie: Gustung-gusto mo ba ang mga bubuyog?