Paano ang 'Ghostbusters' ay Pakikipaglaban - at Pakikipaglaban upang Manalo ng Higit Pa - Petulant Man-Mga Sanggol

May mas mababa sa isang buwan bago ang Ghostbusters I-reboot ang mga sinehan, ang Sony ay nakakasakit. Matapos ang dalawang taon ng nakakainis na kontrobersya, ang kumpanya ay kumukuha ng isang lubos na komprehensibong diskarte sa pakikitungo sa mga walang kahulugan na mga misogynist na nag-aaksaya sa lahat-ng-babae na twist sa '80s comedy franchise. Ito ay isang karot-at-stick na plano, at isa na nagpapahiwatig ng kapangyarihan ng hayop na ang studio ay nagsisikap na pinaamo.

Karamihan sa publiko, ang Ghostbusters Ang koponan ay nagpapalabo sa mga nitwit na nagbubudyong YouTube account ng pelikula at nagpadala ng mga bastos na mensahe sa cast nito. Gayunpaman, kailangan pa rin ng studio ang mga taong iyon Bili ng tiket, na nagpapalala ng mga bagay. Kaya, ang Sony ay, din kamakailan ay sumailalim sa isang bagong yugto ng kanilang Ghostbuster Ang paglalabas ng publisidad: ang mga kampanya sa pamimigay ng pagmemerkado ay sinadya upang direktang mag-apela sa kanilang nasugatan na mga kalalakihan at mga panloob na bata.

Ang direktor na si Paul Feig ang naging nangungunang tagapagsalita para sa kampanyang hating-shaming. Feig, ang go-to male shepherd ng Hollywood comedy mula pa noong 2011 Bridesmaids, ay gumugol ng mga buwan na pag-swipeng protektibo sa mga batang lalaki ng '80s na naghagis ng insulto sa kanyang cast at bumoto ng trailer ng pelikula ng YouTube sa mga record record. Kamakailan lamang, tinawag niya ang mga komento na natanggap ng mga bituin ng kanyang pelikula (kabilang ang minamahal na si Melissa McCarthy at Kristen Wiig) "ang ilan sa mga pinaka masama, misogynistic shit na nakita ko sa aking buhay."

Ang pampublikong shaming, iyon ang stick, bagaman mula sa hitsura ng video sa ibaba, hindi ito maaaring dalhin ang lahat na magkano sangkapan.

Tulad ng Feig at co. malamang na gusto mong palayasin ang 30-something fanboy offenders pabalik sa kanilang He-Man playset sa impiyerno, ang katunayan ay kailangan nila ang kanilang pera (kung hindi lubos na sigasig) para sa pelikula na maging isang malaking hit bilang Sony na kailangan ito maging. Ang pinakamainam na demograpikong pelikula ay lalaki pa rin 18-34, pagkatapos ng lahat. At sa gayon ay dumating ang karot, pinakain ang subliminally sa pamamagitan ng isang halo ng naka-target na advertising at nagiging ang nostalgia laro pabalik sa kanilang pabor.

Ang una at pinaka-halata bahagi ng diskarte ay upang makuha ang orihinal na Ghostbusters sa board. Hindi lahat iyon ay mahirap; Ang orihinal na manunulat / producer / star Dan Aykroyd ay isang executive producer sa bagong pag-ulit (at reportedly gumagawa ng isang cameo), at sinabi niya na reboot ay mas mahusay kaysa sa orihinal.

Aykroyd at ang kanyang mga surviving orihinal na co-stars - kabilang ang Bill Murray, na din cameos sa bagong pelikula pagkatapos ng taon ng pag-drag ng kanyang mga takong - lumitaw sa Jimmy Kimmel Live sa tabi ng bagong cast. Ito ay isang ipinahiwatig na paglipas ng seremonya ng sulo, na may mga lumang fan ng mga paborito na nag-aalok ng kanilang pag-apruba para sa bagong henerasyon ng Ghostbusters. Kung ang kanilang mga bayani ay nangangako na ang mga bagong bituin ay hindi makasisira sa kanilang mga mahahalagang kabataan, marahil ay talagang walang kinatakutan mula sa mga kagiliw-giliw na kababaihan na nagsusuot bilang isang tropa ng slapstick ng sobrenatural na mga manggagawa sa pagkontrol ng peste.

Hindi lamang hinahanap ni Sony upang mapahihintulutan ang mga hindi makatwiran na takot sa pawang subgroup ng internet nimrods; ang kumpanya ay nagsisikap ring mag-apela sa kaswal na fan na, kahit na hindi pa siya nakapagbayad ng pansin sa ginawa ng kontrobersiya, hindi lamang ibinebenta sa panonood ng mga kababaihan sa isang action film.

Karaniwang mahirap na maabot ang isang madla sa mga araw na ito, lalo na sa naka-segment na 18-34 male demo, ngunit ang malaking-time na NBA Finals ay nagbigay ng perpektong plataporma para sa naturang mahalagang gawain. At ang Sony ay pagpunta sa lahat-ng-loob, hindi matipid walang gastos upang magpatala ng isa pang uri ng dude bayani sa pagsisikap.

Sa nakaraang linggo, nagpapatakbo ang Sony ng mga ad na nagtatampok ng maraming mga bituin sa NBA - kabilang ang Kobe Bryant at ilang New York Knicks - sumali sa Ghostbusters. Si Spike Lee, na walang pagkakasangkot sa paggawa ng pelikula, ay nasa komersyal na Knicks, natural. Ang NBA ay talagang walang kinalaman sa Ghostbusters, at hindi kahit na may isang pakikitungo sa broadcast sa Sony, ngunit ang mga manlalaro nito ay mga pangunahing influencer, kapwa sa tahanan at sa ibang bansa, kaya nagkakahalaga ito ng pagbaril.

Ito ay nararamdaman ng isang maliit na counter-intuitive, upang mag-advertise ng isang koponan ng lahat-ng-babae sa pamamagitan ng pagpapatakbo ng mga advertisement na nagtatampok ng mga higante na lalaki na sumali sa squad sa mga clip na hindi nagtatampok anuman kababaihan. Ngunit muli, ito ay ang pahiwatig na pag-apruba mula sa mga male bayani na pinaka-mahalaga sa target na madla.

Ipagpalagay na walang sinuman ang pumupunta sa pelikula na umaasa kay Carmelo Anthony na mag-strap sa isang proton pack at labanan ang mga multo, malamang na hindi masasaktan ang kampanya. Gayunpaman, sa mas malaking larawan, napipighati na ang Hollywood ngayon ay dapat na habulin at konserbahin ang isang malaking demograpiko bunga ng paggastos ng maraming taon na nakatakda sa bawat nais nito.