Ang mga paywalls ay isang "Tourniquet" para sa Web News, Says 'Ang Trap ng Internet' May-akda

Mula sa isang digital na Wild West patungo sa landscape ng mga naka-walled na hardin, ang internet ay nai-diverged malayo mula sa orihinal na pagkakatawang-tao ng desentralisadong kalayaan sa huling dalawampung taon. Ang isang lugar kung saan ang malinaw ay ang pagbabago ay may mga online na balita. Ang mga saksakan na sa sandaling eschewed mga website ngayon makita ang mga ito bilang kanilang buong hinaharap. Para sa maraming mga saksakan na umaasa sa orihinal na pag-uulat - na hindi murang - paywalls ay napupunta upang matiyak na ang orihinal na pamamahayag ay pinondohan pa rin. Samantala, ang Google at Facebook ay kung saan marami ang nakakuha ng kanilang balita, nang libre, habang patuloy na nagdurusa ang mga lokal na balita.

Sa bagong aklat Ang Trap sa Internet: Kung paano Bumubuo ang Digital na Ekonomiya ng mga Monopolyo at Nagdudulot ng Demokrasya, Si Matthew Hindman, isang propesor ng media at mga pampublikong gawain sa George Washington University, ay sumusubaybay sa pag-akyat ng Google at Facebook, at ipinaliliwanag ang mga hadlang sa iba pang mga organisasyon - tulad ng mga lokal na balita - hindi lang umiiral ang mga balita, kundi upang lumaki sa espasyo kung saan ang mga card ay hindi sa kanilang pabor.

Nasa ibaba ang isang sipi mula sa Ang Internet Trap, na inilathala noong nakaraang buwan ng Princeton University Press.

Ang Problema sa Paywalls

Marahil walang "solusyon" sa mga nakaraang taon ay ipinagdiriwang bilang pagtayo ng mga paywalls. Gayunpaman, ang mga benepisyo ng paywalls ay kadalasang pinalaking, at ang kanilang mga tunay na gastos ay hindi napansin.

Marami ang nag-claim na ang pagkabigo ng mga pahayagan na magtayo ng paywalls sa mga unang taon ng web ay ang kanilang "orihinal na kasalanan," ang naganap na pagkakamali ng krisis sa pahayagan. Sa katunayan, ang mga paywalls ay paulit-ulit na sinubukan, sa pamamagitan ng maraming iba't ibang mga organisasyon ng balita, mula sa kalagitnaan ng dekada ng 1990s.

Ang mga pampinansyal na publikasyon, tulad ng Wall Street Journal at ang Financial Times, mabilis na nagkaroon ng tagumpay sa paywalled na nilalaman. Ngunit para sa karamihan ng iba pang mga pahayagan, ang karanasan pagkatapos ng karanasan ay nagpakita na ang mga paywalls ay isang pagkabigo: binawasan nila ang trapiko sa web at online na advertising sa isang solong-digit na porsyento ng mga nakaraang antas, habang bumubuo ng maliit na bagong kita.

Ang mga longtime na negatibong pagtasa ng paywalls ay nagbago nang malaki noong 2011, nang New York Times ipinatupad ang tinatawag na metered pay-wall. Mga bisita sa Times ay bibigyan ng isang hanay ng mga artikulo sa isang buwan, at kapag ang quota na naabot, ang mga indibidwal ay hihilingin na mag-subscribe. Ang resulta ay malawak na ipinahayag bilang isang tagumpay. Sa pagtatapos ng 2013, humigit-kumulang 30 porsiyento ng Times Ang kita ng subscription - at 10 porsiyento ng kabuuang kita - ay nagmula sa mga digital na subscription.Ang pinaghihinalaang tagumpay ng Times na humantong sa isang rush sa pamamagitan ng iba pang mga pahayagan upang ipatupad ang mga katulad na mga sistema. Sa pamamagitan ng 2014 higit sa 450 U.S. dailies ay nagpatupad ng isang metered paywall. Madaling maintindihan kung bakit ang mga "soft" paywalls ay nakapaglagay ng mga nakaraang bersyon. Habang iminumungkahi ang mga numero ng trapiko na mas maaga, karamihan sa mga gumagamit ng site ng pahayagan ay bisitahin lamang ng ilang beses sa isang buwan. Higit sa 90 porsiyento ng mga bisita ng site ang hindi kailanman pumasok sa paywall sa unang lugar. Dahil dito, ang mga paywalls ay humihingi ng kita ng subscription mula sa mas mabibigat na mga gumagamit. Paywalls payagan ang mga pahayagan upang magsagawa ng diskriminasyon presyo - upang malaman kung aling mga gumagamit ay pinaka nais na magbayad, at pagkatapos ay hilingin na grupo na nag-iisa sa pony up.

Ngunit habang ang metered paywalls ay nagbibigay ng isang mas mahusay na serye ng mga trade-off kaysa sa hard paywalls, sila ay hindi isang libreng tanghalian. Ang pinakamalaking gastos ng mga paywalls ay nasa mas mababang trapiko. Ang nawala na trapiko ay hindi nakikita bilang isang isang-beses na drop. Higit pang mga insidiously, ito ay dumating sa anyo ng permanenteng mas mababang paglago ng trapiko. Ang nawawalang madla na ito ay maaaring magmukhang maliit sa simula, ngunit ang agwat ng mga madla sa paglipas ng panahon. Kahit na ang ** Times ** mismo - tulad ng nabanggit na ulat sa pagbabagong ito ng nabanggit - para sa mga taon ay nakakita ng isang matatag, paywall na hinimok ng trapiko tanggihan. Sa wakas, ang 2016 season sa wakas ay nakikita ang makabuluhang paglago ng trapiko, kahit na sa pagsulat na ito ay masyadong maaga upang malaman kung ang tulong na ito ay matagal. Gayunpaman, ang paglago ng digital na subscription nito ay sapat na mabilis upang mapanatili ang pagbagsak ng kita.

Gayunman, walang lokal na pahayagan ang nagustuhan tulad ng Times 'Digital na tagumpay. Ang Times nagmamay-ari ng pinakamahusay na tatak ng balita sa bansa, at nagdudulot ito ng napakalaking, iba't-ibang, at pantay na mataas na kalidad na bundle ng nilalaman. Ang panahon ng Bezos Poste ng Washington ay nakakuha ng isang katulad na gawa, pagpapabuti ng digital na produkto nito at nanalo ng mga malalaking jumps sa mga digital na tagasuskribi. Ngunit ang tagumpay ng mga pambansang tatak ay bahagya na kinatawan. Ang isang mas karaniwang kaso ay ang Gannett, ang pinakamalaking pahayagan ng pahayagan ng bansa. Noong 2013, pagkatapos ng pagpapatibay ng mga payong sa lahat ng walong ng mga pahayagan ng komunidad nito, iniulat ni Gannett na nakapag-sign up lamang ito ng isang napakaliit na 46,000 na mga tagasuskribi. Ang mga digital na tagasuskribi lamang sa wakas ay nagsimula na tumaas, na ang pag-uulat ng Gannett na 341,000 mga digital na mga subscriber ay idinagdag bilang bahagi ng "Trump bump." Ngunit dahil sa napakaraming mga digital na subscription na ito ay tumaas na diskwento, at dahil sa mabilis na pagguho sa negosyo sa pag-print nito, pa rin ang Gannett Nakita ng halos 9 porsiyento na taon-sa-taong pagbaba ng kita sa bawat pahayagan. Ilang, kung mayroon man, ng mga ari-arian nito ay maaaring mabuhay bilang mga negosyo na digital-lamang na walang pagtanggal ng karamihan sa kanilang mga kawani na naubos na.

Kung gayon, ang mga paywalls ay hindi isang solusyong solusyon sa kung ano ang nagbubunga ng mga lokal na pahayagan. Sa ngayon ang mga paywalls ay kumilos bilang isang tourniquet, pagbagal ng dumudugo ng kita mula sa core print business ng pahayagan. Hindi ito nangangahulugan na sila, sa balanse, isang masamang ideya - pagkatapos ng lahat, kung minsan ang isang tourniquet ay isang medikal na pangangailangan. Ngunit ang mga gastos sa mga paywalls ay malaki, kahit na binayaran sila sa plano ng pag-install.

Excerpted from Ang Trap sa Internet: Kung paano Bumubuo ang Digital na Ekonomiya ng mga Monopolyo at Nagdudulot ng Demokrasya ni Matthew Hindman. Copyright © 2018. Inilathala ng Princeton University Press

Ang Trap sa Internet: Kung paano Bumubuo ang Digital na Ekonomiya ng mga Monopolyo at Nagdudulot ng Demokrasya ay magagamit na ngayon.