Super Bowl: Bakit Amazon Alexa Losing Voice Higit sa Masayang-maingay na Ad

Habang ang Philadelphia Eagles ay ang ang mga kampeon ng Super Bowl ng Linggo - at mayroon na ngayong maraming malungkot na Philly natives na masaya na gawing malinaw ang puntong iyon - ang isa sa mga pinakamalaking nanalo mula sa taunang parada ng mga ad ay Amazon.

Ang kumpanya ay nakakuha ng mga pangunahing plaudits para sa ad nito para sa Alexa, kung saan ang smart assistant loses kanyang boses at pinalitan ng isang phalanx ng malalim unqualified kilalang tao. Nagtatampok ang ad ng tanyag na chef na si Gordon Ramsey na sumisigaw sa isang lalaki dahil sa hindi alam kung paano gumawa ng isang sandwich na inihaw na keso, rapper Cardi B na tinatanong ang halaga ng pagpunta sa Mars, si Anthony Hopkins na gumagawa ng kanyang pinakamahusay na Hannibal Lecter, at higit pa. Ang lahat ay napaka nakakatawa, ngunit ang mas malalalim na mensahe nito ay gumagawa din ng mas malalim na kaso kung gaano tayo umaasa ngayon sa A.I. upang gabayan ang ating buhay.

Ang komersyal ay may halos 30 milyong mga pagtingin sa YouTube dahil na-publish ito linggo bago ang laro, at nanguna ito USA Today 'S Ad Meter bilang paboritong commercial audience. Kaya bakit epektibo ito?

Pagsulat ng Lunes sa publikasyon ng advertising sa British Kampanya Live, ang pinuno ng kumpanya sa likod ng ad ng Amazon ay nagpapahiwatig na ang kung bakit ang isang ad na tulad nito ay epektibo ay higit pa sa isang nakakatawa na sketch na may maraming sikat na tao na gumagawa ng mga cameos.

"Sa totoo lang, maraming mga ad ng Super Bowl ang nahulog sa bitag na ito," ang isinulat ni Andy Nairn, pinuno ng ad ng London Generals ad. "Ang pinakamasamang nagkasala ay humahantong sa isang malupit na layuning layunin o basta lamang ang tatak at produkto papunta sa isang nakakatawang skit. Ngunit mas malapitan naming tingnan at makikita mo na marami sa mga kamakailang magagaling - mula sa "The Force" ng VW sa Old Spice Man - talagang may isang mahirap na mapang-akit na sentro."

Sa katunayan, tingnan natin ang "The Force," na kadalasang binabanggit bilang pinakadakilang Super Bowl ad sa lahat ng oras. Habang ang komersyal na mga nadagdag ng maraming mula sa kalakalan sa pag-ibig ng mga tao para sa Star Wars, tinutukoy din nito ang mga high-tech na tampok ng isang Volkswagen - tulad ng kakayahang simulan ang kotse mula sa malayo - ay maaaring mag-tap sa isang tulad ng bata na kamalayan tungkol sa kung ano ang posible. Ang teknolohiya ay, upang humiram ng pagbigkas ni Arthur C. Clarke, sapat na advanced na hindi makilala sa magic, hindi bababa sa isang Darth Vader-nahuhumaling bata.

Ang Alexa ad napupunta para sa isang mas nakakatawa point, ngunit may na parehong mapanghikayat center Hairn talk tungkol sa. Ang ad ay nagbigay-daan sa pamamagitan ng mga katawa-tawa, mataas na profile na alternatibo kung gaano ang tagumpay ng Alexa ay pababa sa katotohanan na siya ay Alexa, at hindi si Anthony Hopkins o Cardi B o sinuman.

At bakit mas mahusay ang Alexa kaysa sa mga opsyon na iyon? Dahil ito ay isang A.I. walang interes sa pag-aalok ng sarili nitong mga saloobin, komentaryo, o pangkaraniwang mga saloobin. Marahil ito ay isang maliit na ulok na kailangan ng isang recipe para sa isang inihaw na keso sanwits o upang umasa sa isang tao - o isang bagay - upang i-set ang mood sa gitna ng isang party ng hapunan, ngunit ang kamangha-manghang kabiguan ng Gordon Ramsay o Rebel Wilson sa mga gawa nagdudulot ang katotohanan na ito ay sa paanuman maging unremarkable na maaaring gawin ng Alexa ang lahat ng mga bagay na iyon.

"Salamat guys, pero kukunin ko ito mula rito," sabi ni Alexa sa pagtatapos ng ad, at sobra na ang punto. Tanungin ang mga tao, kasama ang lahat ng kanilang sariling mga eccentricities at personal na mga obsesyon, upang tulungan kami sa aming bawat random na tanong, at isang tao ay mawawala ang kanilang isip medyo mabilis. Sa Alexa at iba pang matatalinong katulong, nakuha namin ang tech na maaaring tumagal ng lahat ng ito sa mahabang hakbang.