Sinabi ni Tim Cook ang Apple Faces 2 Mga Problema sa Key sa Nakakagulat na Tagatanggap ng Tagatangkilik

Ang Apple CEO Tim Cook ay nagpadala ng isang nakagugulat na sulat sa mga shareholder ng Apple noong Miyerkules na binabago ang mga proyektong kita nito sa darating na taon. Pagsasalin? Dalawang araw sa, 2019 ay na humuhubog hanggang sa maging isang maliit na rockier kaysa sa inaasahan ng kumpanya.

"Ang aming kita ay mas mababa kaysa sa aming orihinal na patnubay para sa quarter," ang sulat ni Cook ay nagbabasa. "Bagama't ito ay hindi nasisiyahan upang baguhin ang aming patnubay, ang aming pagganap sa maraming lugar ay nagpakita ng kahanga-hangang lakas sa kabila ng mga hamong ito."

Kaya kung ano ang nangyayari dito? Ang mga kalakal ay nakikipagkita sa kung magkano ang kita ng isang kumpanya ay bumaba o pababa, na gumagawa ng mga anunsiyo tulad ng mga ito ng isang masusing ehersisyo sa pamamahala ng pag-asa. Ang mas kaunting pera ang sa palagay ng lahat na gagawin ng Apple sa quarter na ito, mas madali para sa Apple na iwan ang mga mamumuhunan na kawili-wiling nagulat sa susunod na quarter. Mayroong isang dahilan sa pinansiyal na journalism na mahalagang tumatakbo sa Goldilocks analogies.

Ngunit sa kabilang banda, may dalawang pangunahing uso na nakabalangkas sa liham ni Cook na talagang nagkakahalaga ng pagbibigay pansin, at hindi lamang para sa mga taong namuhunan sa stock ng Apple, gaya ng sinabi ng sikat na analyst na si Mohamed A. El-Erian sa Twitter.

Ang ulat ng downbeat mula sa @Apple matapos ang malapit sa merkado ay interesado sa kabila ng kumpanya at ang #investors nito. Mga highlight ng # Pang-ekonomiyang kahinaan ng Tsina at, dahil ito ay pa rin ng medyo masikip kalakalan, ang spillover panganib para sa #markets bilang isang kabuuan ay malaki.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) Enero 2, 2019

##1. Ang Trade War

Ang unang malaking takeaway mula sa liham ni Cook ay ang pag-akala na ang tinatawag na digmaang pangkalakalan na ginawa ng presidente ay ang paglikha ng ilang mga tunay na problema, hindi lamang para sa mga namumuhunan kundi para sa mga mamimili na maaaring bumili ng mga iPhone. Narito ang liham:

Tulad ng pagtaas ng kawalan ng katiyakan sa mga pinansiyal na merkado, ang mga epekto ay lumitaw din upang maabot ang mga mamimili, na may trapiko sa aming mga tindahan ng tingi at ang aming mga kasosyo sa channel sa Tsina na bumababa habang ang quarter ay umusbong.

Mayroong isang self-serving element sa papel na ginagampanan ng China sa sulat. Matapos ang lahat, mas masisi Apple ay maaaring magpalihis sa pang-ekonomiyang headwinds, ang mas masisi ay may upang palayasin sa sariling kultura ng Apple at mga produkto. Pa rin, Bloomberg Tinawag ito ni Selina Wang na "ilan sa mga pinakamalaking ebidensiya" na ang giyera sa kalakalan ay nakakaapekto sa mga negosyo ng U.S..

WOW. Ang ilan sa mga pinakamalaking ebidensya kung paano ang pagkalugi ng kalakalan ay nakasasama sa damdamin ng Intsik ng mamimili at nakakaapekto sa mga negosyo ng US. Mula sa sulat ni Tim Cook sa mga namumuhunan sa Apple: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang) Enero 2, 2019

2. Ang mga Smartphone ay Mas Nagbibili ng Mas Malaki

Ngunit ang mas malaki, at arguably mas mahalagang takeaway mula sa sulat - hindi bababa sa tulad ng Apple goes - ay ang hitsura ng isang konsesyon na smartphone ay nakakakuha upang maging isang mas tougher ibenta. Narito ang pagbaril ng pera:

Habang ang macroeconomic challenges sa ilang mga merkado ay isang pangunahing kontribyutor sa kalakaran na ito, naniniwala kami na may iba pang mga kadahilanan na malawak na nakakaapekto sa aming pagganap sa iPhone, kabilang ang mga consumer na nakikipag-adapt sa isang mundo na may mas kaunting mga subsidyo ng carrier, mga pagtaas ng presyo na may kaugnayan sa lakas ng US dollar, at ilang mga customer na sinasamantala ng makabuluhang pagbawas ng pagpepresyo para sa pagpapalit ng baterya ng iPhone.

Sa madaling salita, ang mga iPhone ay nakakakuha ng mas mahal. Walang dahilan kung bakit ito nangyayari, at hindi lahat ng ito ay kasalanan ng Apple. Ang mga iPhone ay mas mahal kapag ang mga carrier ay hindi maluwag sa mga insentibo, at ang isang malakas na dolyar ay ginagawang mga prisyo ng iPhone para sa mga dayuhan. Ngunit si Cook ay sumang-ayon sa kanyang punto tungkol sa mga kapalit ng baterya na ang mga tao ay hindi maaaring maging mabilis upang gumawa ng mga upgrade. Kahit na mas masama kaysa sa isang senyas na ang mga iPhone ay masyadong mahal, na maaaring maging isang senyas na ang mga tao ay masaya lamang sa mga iPhone na mayroon sila.

Maaaring i-highlight ng komentong ito ang mas malaking problema para sa Apple kaysa sa isyu ng presyo na itinuturo ng lahat. Ang bagong baterya para sa mga mas lumang mga telepono mas kaakit-akit kaysa sa pag-upgrade sa bagong produkto ay maaaring magpakita ng mass market ay masaya sa mga pag-andar na mayroon sila

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) Enero 2, 2019

Hindi rin ang trade war o ang takipsilim ng mga disenyo ng smartphone ng inspirasyon ng iPhone ay eksaktong balita. Matapos ang lahat, mayroon lamang maraming mga tao sa mundo na kayang bayaran ang mga high-end na telepono ng Apple sa unang lugar, at ang Apple ay na-juicing na prutas para sa isang dekada.

Gayunpaman, ang mga trend na ito ay hindi eksakto ang mga uri ng mga trend kung saan inaasahan mong makita Apple paglalaro ng catch-up. Hindi bababa sa isang prominenteng mamumuhunan ng Apple, si Ross Gerber, ang bumaba bilang isang senyas na ang kumpanya ay hindi bilang makabagong bilang kailangan nito upang mapanatili ang kalamangan sa industriya nito.

Ang mga mansanas kakulangan ng mga makabagong-likha at acquisitions habang sa isang kalakasan na posisyon upang mangibabaw ay hindi mapapatawad. Panahon na para sa pagbabago sa Apple. Kami ay mahabang panahon mamumuhunan ngunit hindi masaya sa ito miss. Ipinakikita nito na may pinakamataas na presyo na gusto ng mga tao na magbayad para sa mga telepono. $ aapl

- Ross Gerber (@GerberKawasaki) Enero 2, 2019

Habang ang balita ay bumaba pagkatapos ng merkado malapit, pagkatapos ng mga oras ng kalakalan para sa Apple stock nahulog tungkol sa walong porsyento bilang tugon sa balita bilang ng 6 p.m. Eastern, ayon sa Google Finance.

Narito ang panlasa cleanser: Apple Nagawa ng Animoji Music Video para sa isang Migos Song