Chinese Pop Star Li Yifeng Pitches 'Batman V Superman,' Aling Hollywood Prays Works

Tulad ng internasyonal na petsa ng paglabas para sa Batman v Superman: Dawn of Justice papalapit, ang mga bituin ng pelikula ay nagtatrabaho nang obertaym upang itaguyod ang pelikula (at maaaring malunod ang ilang mga maagang pagre-review). Nang dumalaw si Zack Snyder, Henry Cavill, at Ben Affleck sa Beijing upang itaguyod ang superhero clash, hindi sila ang pinakamalaking bituin sa press tour. Ang karangalan na iyon ay kabilang sa Chinese superstar na si Li Yifeng, isa sa mga paboritong artista, mang-aawit, at mga modelo ng bansa.

Si Yifeng ay hinirang bilang isang embahador sa pelikula noong Marso 16. Mula pa nang, sinasambit niya ang bagong pelikula sa kanyang Weibo account upang magamit ang kanyang halos 30 milyong mga tagasunod at maglagay ng mga asses sa mga puwesto sa teatro. Ang Yifeng ay isa sa pinakabago na taktika ng Hollywood para sa pagtawag sa negosyo sa pangalawang pinakamalaking merkado ng pelikula sa mundo.

Naghahanap upang kumonekta sa mga mambabasa ng Chinese na napatunayan na sabik para sa mga tinedyer na umuusbong sa bahay, ang mga studio ay kumukuha ng mga lokal na kilalang tao na may mga sumusunod na malaking social media upang itaguyod ang mga produkto sa normal na kurso ng kanilang araw. Sa labas ng Hollywood, ang pamamaraan na ito ay inilalapat nang hindi mabilang na beses na ang mga dayuhang kumpanya ay pumapasok sa pamilihan ng Intsik. Ang Intsik na bituin na Fan Bingbing, na mayroong higit sa 40 milyong mga tagasunod sa social media, ay naging isa sa pinakakilalang fan ambassadors sa buong mundo. Si Fan Bingbing ay lumabas sa isang maikling snippet ng Iron Man 3, at bilang portal-throwing lady mula Araw ng mga hinaharap na nakalipas:

Kahit na ang mga brand ambassadors ay walang bago sa China, ang mga ito ay relatibong nobela sa Hollywood marketing machine. Kamakailan lamang ay nabatid ng Hollywood ang kapangyarihan ng Chinese social media sa paglulunsad ng tagumpay ng pelikula. Kailan Galit na galit 7 sa madaling sabi nabbed ang karangalan ng pinakamataas na pelikula sa kasaysayan ng Tsino, paulit-ulit na nabanggit na ang tagumpay ng pelikula ay sinamahan ng malubhang social media buzz.

Pagdating sa paglabag sa Tsina, kailangan ng Hollywood ang lahat ng tulong na maaaring makuha nito. Ang mahusay na kilala sa Tsina na taunang limitasyon ng 34-film sa mga banyagang pelikula ay nagdaragdag ng isang dagdag na layer ng kahirapan pagdating sa pagtataguyod ng mga bagong pelikula, dahil ang kamalayan ng Chinese audience ay mas mababa (malinaw naman) pagdating sa mga banyagang IPs.

Kunin, halimbawa, noong nakaraang taon Star Wars: Ang Force Awakens kung saan - kung maaari mong paniwalaan ito - ipinasok ang pagbubukas ng katapusan ng linggo sa Tsina labanan ang isang mahirap na labanan. Ang orihinal na run ng Star Wars serye ay hindi aktwal na screen sa Chinese teatro hanggang sa nakaraang taon. At kahit noon, ito ay walang hit. Ang resulta ay isang powerhouse franchise nang walang anumang singaw.

Kaya hiniling si Lu Han na itaas ang kamalayan Ang Force Awakens. Si Han - na ipinagmamalaki ang halos 11 milyong mga tagasunod sa social media - ay kadalasang tinatawag na sagot ng China sa Justin Bieber. Ang dating boy-band star ay nagtrabaho ng double time sa Star Wars pag-promote ng trail, kahit na ilalabas ang isang video na tinatawag na "The Inner Force."

Sa kasamaang palad, ilang Intsik Star Wars ang mga tagahanga ay mas mababa kaysa sa nanginginig sa Lu Han at ang buong plano backfired bilang Ang Force Awakens binuksan sa mga pangkaraniwang pagbabalik sa Tsina. Hey, ito ay isang proseso sa pag-aaral. Sana, mas mahusay na ginagawa ni Han ang ambasador Kung Fu Panda 3.

Huwag mong asahan ang trend ng tagahanga ng tagahanga na mawawala sa anumang oras sa lalong madaling panahon. Ang film quota ng China ay para sa debate minsan pa sa 2017, na maaaring mangahulugan ng isang pagkakataon para sa Hollywood upang makakuha ng isang mas malaking panghahawakan sa merkado; Gayunpaman, ang huling oras na itinaas ang quota, noong 2012, tumalon ito mula sa 20 hanggang 34 na mga pelikula.

Sa madaling salita, kahit na ang mga pelikula sa U.S. ay maaaring magkaroon ng isang mas malawak na pinto upang maglakad sa mga darating na taon, hindi pa ito magiging baha ng kultura na kakailanganin nilang i-ditch ang mga kilalang tao pagdating sa pagmemerkado sa kanilang mga pelikula.