Bakit 'Batman v. Superman: Dawn of Justice' na binomba sa China

Sa kabila ng isang kalakasan na release date at isang malaking kampanya sa marketing (kumpleto sa kanilang sariling Chinese pop star pitchman), Warner Bros. superhero flick Batman v. Superman: Dawn of Justice ay nahulog ng maayos sa mga inaasahan sa kahon ng kahon ng Intsik sa pagbubukas ng katapusan ng linggo. Ang DC spectacle ay nakakuha ng halos $ 57.1 milyon, na bumababa rin sa mga prediksyon ng mga analyst sa isang $ 70 milyon na pinakamababang opener. At sa kasamaang palad para sa WB, ang mga bagay ay inaasahang lalong lumala mula roon.

Ang lukewarm opening ay naglalagay Batman v Superman sa isang track na mas katulad sa nakaraang taon Terminator Genisys, na binuksan sa $ 58.1 milyon at nagpunta sa itaas sa isang maliit na higit sa $ 100 milyon.

Kahit na ang Commander ng Caped Crusader ay nag-utos ng pansin sa bahay, ang kanyang lugar sa merkado ng Chinese film ay hindi kailanman naging panatag. Sa unang tatlong linggo nito sa kahon sa kahon ng Intsik Ang Madilim Knight kumukuha lamang ng $ 8.7 milyon, sa mga kritiko na nagrereklamo tungkol sa pelikula, "madilim at madilim na texture." Samantala, Ang madilim na kabalyero ay bumabangon pinamamahalaang upang magsaliksik sa mga $ 30 milyon sa isang linggo. Ang bilang na iyon talaga ang nanguna Ang mga tagapaghiganti.

Ang DC Extended Universe ay mayroon pa ring maraming lupa upang makalikom sa bid nito para sa superhero supremacy. Lamang noong nakaraang taon, nagulat ang lahat ng tao sa pamamagitan ng kahanga-hangang pagganap. Pagkatapos ng lahat, Avengers: Age of Ultron nakapuntos ng isang $ 155,000,000 opener huling tag-init at pagkatapos Taong langgam pinasiyahan ang kahon sa kahon ng Intsik para sa dalawang linggo, na pinuputol kahit na lokal na pamasahe. Ngunit Star Wars: Ang Force Awakens ginawa lamang $ 125 milyon sa Tsina, mas mababa sa inaasahan ng Disney.

Ano ang maaaring maglaro ng mas malaking kadahilanan Batman vs. Superman Ang tagumpay ay malinaw na kagustuhan ng China para sa mga homemade films. Tulad ng patuloy na pagtataguyod ng kahon ng Intsik sa paglipas ng nakaraang mga taon, ang bansa ay lumiwanag nang higit pa at higit pa sa isang spotlight sa sarili nitong mga pelikula, pumipili na magpatibay ng isang mahigpit na quota sa mga import na pelikula at - sa kahapon ng umaga - nag-aalok ng mapagbigay na buwis mga insentibo sa mga sinehan na "makamit ang dalawang-katlo ng kanilang mga kita mula sa mga pelikulang Tsino."

Ang mga Chinese-language films na inilabas sa kanilang sariling bansa ay nakakuha ng higit sa 60 porsyento ng kabuuang box office noong nakaraang taon, salamat sa parehong pagtaas ng lakas ng mga pelikula na lumalabas sa mga Tsino na studio at ang "blackout" na panahon na nag-block ng mga pelikulang Amerikano na naaprubahan para sa palayain mula sa mga sinehan sa panahon ng mga kalakasan sa katapusan ng linggo. Sa nakaraang mga buwan, ang mga hindi kapani-paniwalang kita mula sa mga pamagat na tulad nito Halimaw Hunt at Ang sirena ay muling tinukoy ang mga inaasahan para sa kung ano ang isang Chinese-wika film ay may kakayahang.

Bagama't malinaw na ang Chinese audience ay naiintindihan sa mas pamilyar na mga mukha at mas pamilyar na pamasahe, ang Hollywood ay namamahala pa rin upang gumawa ng marka sa mga sinehan ng Tsino. Bago mo ibigay Dawn of Justice malungkot dahil sa pagiging isang kabiguan, isaalang-alang lamang na ang pagbubukas ng katapusan ng linggo ay dalawang beses na mas malakas kaysa sa Taong bakal Ang $ 25.8 million na pagbubukas noong 2013. Na nagpapakita ng kapansin-pansin na paglago sa isang merkado na tila lalong nakakiling sa mga homegrown na pelikula.