Ang MLK Dodge Ram Commercial Is Now Ironically Awful

Noong Lunes, ang pamamalakad ng karapatang sibil na pinangalanang matapos ang pagsasalita ng Martin Luther King Jr. na ginamit sa pangkaraniwang pinabulaanan ng Dodge Super Bowl commercial ay nakilala ang isang kakaibang kabalintunaan tungkol sa pagsasalita na madaling maputol mula sa ad.

Sa isang opisyal na pahayag, itinuturo ng Drum Major Institute na noong binigyan ng Hari ng "Drum Major Instinct" ang pananalita noong Pebrero 4, 1968, ang isang bahagi ng teksto ay nakatuon sa pagtalakay sa pagsasamantala ng mga advertiser.

"Sa ganito, isa sa mga huling sermon ng kanyang buhay, sinabi ni Dr. King ang parehong mga birtud at mga kasamaan ng karaniwang likas na ugali ng lahat ng tao upang maging 'drum majors,'" writes the founding co-founder of the Institute, William B. Wachtsl. "Sa isang balumbon ng kabalintunaan, ang isa sa mga tiyak na kasamaan na nahatulan ni Dr. King ay ang pagsasamantala ng dram na pangunahing likas na hilig ng mga advertiser, lalo na ang mga advertiser ng kotse."

Pahayag mula sa Drum Major Institute sa Dodge Ram #SuperBowl komersyal gamit ang pagsasalita ni Dr. King: pic.twitter.com/gm2MZzSJfN

- Joy Reid (@JoyAnnReid) Pebrero 5, 2018

Nagtatampok ang Komersyal ng Dodge Ram ng isang sipi ng pagsasalita ng Hari, na itinakda sa likuran ng mga masisipag na Amerikano na gumagawa ng mga gawaing Amerikano: nagpapatakbo ng isang crane, nakakatakot na baka, nagmamaneho ng trak sa pamamagitan ng putik.

Ang isang pangunahing mensahe ng pagsasalita ay dapat mong ipamuhay ang gusto mong maalala. Para kay Dr. King, ang ibig sabihin ng pangako sa katarungan, kapayapaan at pamumuno ng alipin.

Ang isang bahagi ng "The Drum Major Instinct" ay tinatalakay kung paano ang mga advertising panders sa aming mga egos, na may King partikular na binabanggit ang advertising ng kotse.

"Upang maging isang tao ng pagkakaiba, dapat mong uminom ng whisky na ito," sabi ng Hari. "Upang mainggit ang iyong mga kapitbahay, dapat mong himukin ang ganitong uri ng kotse."

Sa pagsasalita, si Dr. King ay nagbabala laban sa mga pagpigil sa advertising, na nakita niya bilang isang paraan ng kontrol sa lipunan at pagkagambala sa pamumuhay ng komunidad. "Nakikita mo ba ang mga tao na bumili ng mga kotse na hindi nila maaaring magsimulang bumili sa mga tuntunin ng kita?" Sabi niya. "Nakita mo na ang mga tao na nakasakay sa Cadillacs at Chryslers na hindi kumita ng sapat na magkaroon ng magandang Model-T Ford. Ngunit pinapakain nito ang pinigil na kaakuhan."

Ang komersyal, na nakikita bilang lubos na tono bingi, ay mabilis na na-panned online. Ang isang gumagamit ng YouTube na napansin ang pagkukunwari ay nag-edit ng orihinal na ad upang ang sipi na nilalaro mula sa pagsasalita ni Dr. King ay ang isa na tahasang pinupuna ang advertising.

Ang ad ay napinsala sa Twitter noong Linggo bilang isang walang pakundangang pagmamanipula sa marketing. Maraming mga tao, kabilang si George Wallace, ang nagpapahiwatig ng kahangalan ng paggamit ng isang pagsasalita sa MLK upang magbenta ng mga trak sa pamamagitan ng paggawa ng mga panipi, o pag-iisip ng iba pang mga kampanya sa mga katangi-panuntunang kampanya sa katarungan.

Gustung-gusto ko ang MLK ay buhay pa upang mabili namin ang pagtutugma ng Dodge Rams at pumunta sa pangingisda nang magkasama at mag-alis ng shit sa paligid at kung ano man.

- George Wallace (@MrGeorgeWallace) Pebrero 5, 2018

Ang Martin Luther King Jr Dodge ay kasama ang tampok na tulong ng Rosa Parallel Parks? Sapagkat kung hindi mo maiingatan ito.

- Travon Free (@Travon) 5 Pebrero 2018

"Ang kasamaan ng kapitalismo ay kasing totoo ng mga kasamaan ng militarismo at kasamaan ng rasismo" - Real MLK Jr, 3/3/1967

Bumili ng Dodge trucks - Pekeng MLK Jr, 2/4/2018

- Judd Legum (@ JuddLegum) Pebrero 5, 2018

Sinasabi ng ilan na ang mga parallel sa hindi pinapayo na Pepsi ad na naipadayag noong nakaraang taon, na nagtatampok ng mga kaakit-akit na taong gumagamit ng soda upang mabawasan ang pag-igting sa pagitan ng militarisadong pulisya at maligaya na mga nagprotesta.

Pepsi: Ginamit namin ang mga larawan ng pagsuway sa sibil at sibilyang aktibismo upang gawing pinaka-racially insensitive na ad ng dekada.

Dodge: Hawakan ang aking gas.

- Rebekah (@AtHomePundit) Pebrero 5, 2018

Ang iba pa, tulad ng Minnesota Representative na si Keith Ellison, ay binibigyan ng katatawanan at tinatawag na Dodge para sa paggamit ng legacy ni Dr. King.

Karaniwan hindi ko binabanggit ang Super Bowl Ad ng Dodge Ram dahil ayaw kong maakit ang pansin nito, ngunit ang pagsasamantala sa pagsasalita ni Martin Luther King Jr. tungkol sa pamumuno ng mga alipin na nagbebenta ng mga trak ay isang bagong mababa.

- Rep. Keith Ellison (@keithellison) Pebrero 5, 2018

Anuman ang gumawa ng tawag, ang Dodge commercial ay isang kumpletong kawalang-galang sa Dr. King at sa kanyang pamana.

- Yolanda Pierce (@YNPierce) Pebrero 5, 2018

Ang ilang mga tao ay nagpapahiwatig ng partikular na kabalintunaan ng pagsasahimpapawid sa komersyal na ito sa panahon ng NFL season kung saan sinaway ni Pangulong Donald Trump ang mga manlalaro ng NFL sa pagprotesta sa brutalidad ng pulisya sa pamamagitan ng pagkuha ng tuhod sa pambansang awit, at samantalang maraming nag-iisip na ang Colin Kaepernick ay epektibong na-barred mula sa liga dahil ang kanyang aktibismo.

Napanood ko lang ang komersyal na Dodge na nagtatampok ng mga salita ng MLK na na-play noong Super Bowl. Ang kabalintunaan ay kung ang buhay ni Dr.King ay magiging:

1. Pag-aayuno sa NFL para sa kanilang blackballing ng Kaepernick

2. Nabigo sa paggamit ng militarismo bilang isang saliw sa kanyang mensahe

- LEFT®️ (@LeftSentThis) Pebrero 5, 2018

Maaari mong panoorin ang orihinal na advertisement ng Dodge sa ibaba.