Mga Tatak Gamit ang Pokemon Pumunta sa Magbenta ng Basura sa Millennials

Kahapon, nakatanggap ako ng mga email na pang-promosyon mula sa dalawa sa kahiya-hiya na maraming mga serbisyo sa paghahatid ng pagkain at pagkain na itinataguyod ko. Ang bougie salad chain sweet green ay nag-udyok na "kailangan ko ng lasa," habang ang Seamless ay napabigat sa wordplay, na nagmumungkahi na ako ay "pickup ng isang bihirang catch" sa linya ng paksa nito, at pagkatapos ay gumagamit ng pamilyar na font sa "Kumuha Poke to Go, "pag-highlight ng biglaang pagkakaroon ng isang isda na hindi ko nakita bago sa isang takeout menu.

At habang lumalabas ito, ang kanilang mga koponan sa email ay talagang huli sa internet consumer engagement leveraging party, na para sa huling linggo na nakikita ang mga korporasyon savvy co-opt ang mga social phenomena na Pokémon Go para sa kanilang sariling mga hindi malinaw na layunin sa pagmemerkado.

Ngayon, Hyp3r, isang "Platform ng Pakikipag-ugnayan para sa mga Lugar," hindi ang pangalan ng isang tin-edyer na nakikipag-usap sa DJ, ay nagpupulong kung gaano kabisa ang chain hotel ng Marriott na nakatingin sa Poke-sensation.

Habang ang iba pang mga hotel chain at mga kompanya ay nakikipaglaban kung paano pinakamahusay na samantalahin ang mga malamang na phenomena, ang Marriott ay tumalon sa unang mga paa, gamit ang napakalaki, silid-tulugan na control room ng bisita upang makilahok sa real-time sa loob ng mga pader nito. Ang Marriott, Hyp3r ay nagbubuklod, hindi lamang nagpadala ng ilang mga matalino na tweet na nagtatampok ng isang Pikachu sa lobby nito; Sa halip, ang mga tagapamahala ng social media nito ay nakipag-ugnayan sa 1: 1 sa mga taong nananatili sa mga lugar nito, na sumasayaw upang bigyan sila ng "mainit-na-damdamin na damdamin" na katumbas ng digital sa tsokolate sa unan.

At sa pamamagitan ng golly, ito ay gumagana nang maayos, ang mga ulat ng ahensiya / platform / blog.

"Minsan ang kailangan mong gawin ay umupo, magrelaks, at hayaan ang iyong mga bisita na maging iyong mga photographer / marketer / ebanghelista, na lumikha ng tunay na nilalaman na maaari mong itampok sa iyong opisyal na mga social channel," ito ay nagpapahiwatig, na nagbibigay ng malayo ang panghuli para sa mga ganitong uri ng mga pag-promote (at naglalarawan ito sa nabigong gumagamit ng Instagram shot ng isang Psyduck ng pool).

Wala nang kakulangan ng iba pang mga tatak na tumalon upang gumawa ng kahit anong teoretikal na dayami mula sa pagsasama ng kanilang mga panindang corporate voices sa isang online na pakikipag-usap ng bulubok. Idinagdag ni Digiday ang isa pang layer ng ingay sa echo kamara sa pamamagitan ng pagraranggo ng ilan sa mga pinakamahusay at pinakamasama sa kanila, masyadong; ang site ay nag-snarked tungkol sa buong kabiguan ng Jolly Rancher at ang kawalan ng kakayahan ng Pop Chips na gumawa ng sapat na koneksyon sa pagitan ng mga meryenda at Pokémon, ngunit pinuri ang kakayahan ng Chipotle na gamitin ang laro upang baguhin ang pag-uusap mula sa karaniwang focus sa mga lason na burritos nito.

Ang paghihimagsik na ito ng mga pagtatangka na sumali sa isang lehitimong kultural na pandama ay walang bago, siyempre; ito ay ang purest pagpapahayag ng Citizens United edict na korporasyon ay mga tao, funneled sa pamamagitan ng internet at ang paniniwala na ang mga keyword at ligtas na biro ay maaaring lumikha ng facsimiles ng "pagiging tunay" na millennials manabik nang labis. Siyempre, maraming mga kung paano-sa sa cashing in sa mga mahihirap na mga tagahanga ng Pokémon para sa mga hindi gaanong intuitive na tatak, ngunit ito ay ang panlabas na impression na binibilang.

Walang pangkaraniwang kababalaghan ng pop o medyo nakikilala na meme na napupunta nang hindi napapagana ngayon na ang pag-publish ay napakabilis at panalo ay napakadali sa pekeng; ito ay nangangailangan lamang ng pagbibigay kapangyarihan sa mga kabataan na mas mahusay na binabayaran at mas mabigat na malasakit kaysa sa mga taong sumusulat na medyo masinop sa palagay tungkol sa pagkahumaling na pinag-uusapan.

Hindi ako lubos na sigurado kung ang mga advertiser at mga tatak ay nagsimulang maniwala na ang ganitong uri ng may-katuturan, ang kilalang-kilalang pagmemerkado ay kung ano ang konektado sa mga tao, o mas mahalaga na ginawa silang mas malamang na manatili sa isang Marriott o kumain sa Papa John's. Walang alinlangang napakalaki nostalgik sa pine para sa mga araw ng mga disconnected jingles (kahit na mayroon akong), ngunit hindi bababa sa hindi sila mukhang kaya mapanghimasok o conniving; bago, nagkaroon ng isang hindi maunawaan na pag-unawa na ang advertising ay malinaw na lagyan ng label ang kanyang sarili bilang tulad, at subukan upang manalo ang iyong mga dolyar sa merito ng produkto nito, o hindi bababa sa matalim na mga halaga ng produksyon ng kampanya ng ad nito.

Tulad ng co-opsyon ng Pokémon Go nagmumungkahi, hindi na iyon ang kaso, at ang corporate ideal ay para sa amin upang tanggapin lamang ang kanilang mapanghimasok na iniksyon sa mga pag-uusap na parehong pampubliko at pribado; Ang Marriott ay gumugol ng maraming oras sa pagkomento sa mga Instagram account ng indibidwal, na kung saan ay karaniwang mga pribadong espasyo, kahit na hindi talaga ito ang kaso.

Ito ay walang muwang na magreklamo sa lahat ng tungkol sa isang corporate product - mahalaga, Pokémon Go nagpadala ng stock ng Nintendo sa pamamagitan ng bubong - na sinira ng iba pang mga ambisyon ng mga korporasyon. Ngunit ang pagpasok ng mga pagsisikap ng ganap na mapang-uyam na pagsisikap ay napapansin ang pag-uusap at tinatanggal ang anumang kapasidad na maging masigasig tungkol sa kung ano ang isang laro ng kalooban ng Diyos para sa marami; kapag ito ay naging isang plataporma upang magbenta ng Lyft rides at car tuneups, ang lahat ay mabilis na nawawala ang magic nito.

Ano ang marahil ang pinaka-nakakabigo ay ang bilis na kung saan ang mga bagay na aming tinatangkilik ng publiko ay pinagsama-sama para sa mga walang kaugnayang layunin ng negosyo.Nakarating ako sa tindahan ng Pokémon sa Japan at masaya na mag-drop ng ilang mga barya doon, ngunit iyon ay hindi hinihiling, at boluntaryo. Hindi bababa sa ipaalam sa akin tumakbo sa paligid tulad ng isang masayang, dopey bata para sa isang ilang linggo bago gamitin ito upang subtly impluwensiya na uri ng pizza kumain ako.