Mas Mataas na Mga Antas ng Testosterone Na Nakaugnay sa Nadagdagang Pagnanais para sa Katayuan ng Panlipunan

Ang mga millennials na na-swaddled sa Supreme at gearheads salivating sa ibabaw ng Tesla Model Y ay hindi iba kaysa sa elaborately plumed peacocks o malaking-horned stags. Ang lahat ay nagbago upang mamuhunan sa mga signal na nauugnay sa ranggo ng lipunan, kung ito ay isang $ 300 na sweatshirt o ilang emerald-hued feathers. Ayon sa isang bagong pag-aaral sa Kalikasan Komunikasyon, ang pinaghihinalaang pagnanais ng kaharian ng hayop para sa pagpapalakas ng status ng "kalakal" na kalakal ay pinapatakbo ng parehong kemikal: testosterone.

Sa pag-aaral, inilabas noong unang bahagi ng Hulyo, sinuri ng mga mananaliksik ang kaugnayan sa pagitan ng testosterone at ang pagnanais na tumaas sa tuktok ng social hierarchy gamit ang isang kakaibang eksperimento kung saan ang mga lalaki ay pinahiran ng testosterone-laced gel at pagkatapos ay tinanong kung magkano ang gusto nila mga kalakal na luho.

"Ang Testosterone ay hindi nagtataas ng pagsalakay sa bawat isa, kundi ang pagganyak na itaguyod ang kalagayan," ang unang may-akda at propesor sa marketing ng Wharton School na si Gideon Nave, Ph.D. at nagsulat ang kanyang mga kasamahan.

Ang sex steroid hormone testosterone ay nauugnay sa isang malawak na hanay ng reproductive at panlipunang pag-uugali. Halimbawa, nalaman ng nakaraang mga pag-aaral na ang mga lalaking may mas mababang antas ng testosterone ay mas malamang na mas mahusay na dads, at ang mga lalaking may mas mataas na antas ng testosterone ay mas malamang na manloko. Mahalaga sa pag-aaral na ito ay ang paghahanap na ang mga antas ng testosterone ay nagdaragdag kapag ang mga tao ay nasa mga sitwasyon na may kaugnayan sa panlipunan ranggo, kung nakikipagkumpitensya, nakikipag-date, o nagmamaneho ng magandang kotse sa sports.

Kaya, tinukoy ng mga mananaliksik kung paano ang pagkawala ng gel na testosterone-infused sa katawan ng mga kalahok ng lalaki ay makakaapekto sa kanilang pagnanais at interpretasyon ng mga kalakal na luho, na ginagamit ng mga mananaliksik bilang proxy para sa katayuan sa lipunan. Isinulat nila:

Ang mga kalahok ay inutusan na tanggalin ang damit mula sa kanilang mga pang-itaas na katawan at ilapat ang buong nilalaman ng lalagyan ng gel sa kanilang mga balikat, pang-itaas na armas, at dibdib, tulad ng ipinakita ng assistant sa pananaliksik, at sinabi na maghintay hanggang ang gel ay ganap na tuyo bago ilagay ang kanilang mga damit pabalik sa.

Makalipas ang apat at kalahating oras - ang dami ng oras na kinakailangan para sa testosterone mula sa gel upang magpatatag sa mataas na antas - ang grupo ng pag-aaral ng 125 lalaki at ang grupo ng placebo ng 118 lalaki ay lumahok sa dalawang pag-aaral. Sa una, sila ay hiniling na ipahiwatig ang kanilang kagustuhan sa iba't ibang mga tatak ng damit na may iba't ibang mga asosasyon ng social ranggo. Halimbawa, itinuturing ng mga mananaliksik na ang Calvin Klein jeans ay may mas mataas na ranggo sa lipunan, habang ang jeans ni Levi ay mas mababa.

Ang mga ranggo ay hindi alam sa mga kalahok sa pag-aaral, subalit ipinakita ng mga eksperimento na ang mga lalaki sa testosterone group ay patuloy na ginustong ang mga tatak na may mas mataas na ranggo sa lipunan kumpara sa mga nasa grupo ng placebo. Ang mga kalalakihan sa parehong grupo ay may maraming ulit na sinubukan upang sukatin ang mga antas ng testosterone.

Ang ikalawang bahagi ng pag-aaral ay dinisenyo upang makita kung gaano ang mas mataas na antas ng testosterone ay makakaapekto sa mga saloobin sa "positional goods" na inilarawan bilang "pagpapahusay ng katayuan" sa halip na "pagpapahusay ng lakas" o mas mataas na kalidad. Ang mga kalahok sa pag-aaral ay ipinapakita ang mga larawan tulad ng nasa ibaba, at tinanong kung saan nila gusto at bakit.

Tulad ng mga kalahok na pinahiran ng testosterone ay nagpakita ng higit na kagustuhan para sa mga tatak na may kaugnayan sa isang mas mataas na ranggo sa lipunan, sa pag-aaral ng testosterone na ito ay nauugnay din sa pagtaas ng mga positibong saloobin sa mga bagay na inilarawan bilang "pagpapahusay ng katayuan." "Simbolo ng paraan ng pamumuhay," halimbawa, ay mas kanais-nais kaysa sa isang mataas na kalidad na relo.

"Nakuha na magkasama, ang mga natuklasan na ito ay nagpapahiwatig na ang pagkonsumo ng positional na mga kalakal ay maaaring stem, hindi bababa sa isang bahagi, mula sa biological motives," ang mga mananaliksik isulat. "Sa pamamagitan ng pagpapatibay ng isang pananaw sa ebolusyon, nag-aambag kami sa isang lumalaking katawan ng trabaho sa ekonomiya na nagbubunyag sa nakapag-agpang function ng pagkonsumo at umakma sa mas mayaman na nomolohiyang network sa paligid kung paano ang mga proseso ng katayuan ay namamahala sa mga kaisipan, damdamin, at pag-uugali ng mga indibidwal."

Natuklasan ng mga mananaliksik ang caveat na ang mga signal status ay hindi laging unibersal at ang mga pagkakaiba sa kultura ay may papel na ginagampanan sa pagtukoy kung anong mga bagay ang maaaring magpalakas ng ranggo ng lipunan. Sa Estados Unidos, hindi bababa sa, maaari itong maglingkod sa Apple, streetwear, at mga tindahan ng kotse nang maayos na mag-iwan ng ilang mga packet ng "sales gel" na nakalagay sa palabas ng showroom.