Bakit Naiisip ng Netflix Ito ay Isang Magandang Ideya Upang Mag-advertise Mayroon silang Lahat ng aming Data?

Ang kanilang malaking nominasyon ng Golden Globes ay hindi maaaring panatilihin ang Netflix na masyadong matagal, tila. Ang mga nasa likod ng U.S. account ng streaming na serbisyo ay nag-tweet na kung ano talaga ang kanilang naisip ay isang nakakatawang, topical joke na Lunes. Ang tanging suliranin ay ang "joke" natapos na pamumulaklak ng proteksyon ng user-privacy ng kumpanya.

"Sa 53 na tao na napanood Isang Prinsipe ng Pasko araw-araw para sa nakalipas na 18 araw: Sino ang nasaktan sa iyo? "Tinanong ni Netflix, na tumutukoy sa kanyang pana-panahon, kasalukuyang nagpapatakbo ng romantikong komedya, na sa pangkalahatan ay itinuturing na isang malakas na entry sa" kaya masamang mabuti "genre ng cinematic.

Ngunit ang joke ay nangangahulugan din na ang Netflix ay ganap na masaya ang pagsasahimpapawid na alam nito lahat ng bagay tungkol sa data ng gumagamit nito at hindi nakikita ang problema sa pagbabahagi nito sa lahat, na maaaring hindi mukhang ang pinakamahusay na hitsura para sa kahit sino pa rin humahawak out kahit na ang faintest glimmer ng pag-asa para sa internet privacy. Kabaligtaran nagsalita sa maraming eksperto upang mas mahusay na maunawaan ang isang problema na kinilala ng New York Times tech reporter Kevin Roose.

Nagustuhan ko ang tweet na ito sapagkat mabuting ipaalala na ang mga malalaking hindi maituturing na mga kumpanya ay gumagamit ng aming personal na data upang magsawsaw sa amin parehong literal at pasimbolo.

- Kevin Roose (@ kenreyose) Disyembre 11, 2017

Si Brian Roemmele, isang tech researcher at analyst sa trade publication Multiplex, ay nagsabi Kabaligtaran na ang joke format mismo ay napaka-nerbiyoso, na may kaunti upside para sa Netflix.

"Hindi sa tingin ko ito ay naisip sa pamamagitan ng sapat na rin," sabi niya.

Ang joke ay nakasalalay sa pagkuha kung ano ang maaaring pakiramdam ng mga gumagamit ay pribadong impormasyon - anuman ang maaaring sila ay naka-sign ang layo sa mga tuntunin at kundisyon - at ginagamit ito para sa advertising sa publiko. Ang pagtitiyak ng joke - tumatawag nang tumpak na 53 mga customer, na ginagawang malinaw na ang serbisyo ay alam nang eksakto kung gaano karaming tao ang nanonood kung ano sa anumang oras - ay maaaring nakakahiya sa mga taong nakikilala ang kanilang sarili bilang isa sa mga umuulit na manonood at hindi inaasahan ma-dunked sa sa ganitong paraan.

Kinikilala din ni Roemmele ang isang problema sa subtler sa joke: Ang isang taong nanonood ng isang pelikula araw-araw sa loob ng halos dalawang linggo ay maaaring talagang nakikipagpunyagi sa labis na pag-uugali o iba pang mga isyu sa kalusugan ng isip.

"Ang obsessive behavior ay isang palatandaan para sa depression," sabi ni Roemmele. "Ilagay nila ang kanilang mga sarili sa isang bit ng isang sensitivity isyu."

Bilang para sa mga diskarte sa panlipunan napupunta, ang mga tatak exploiting data ng gumagamit upang mag-advertise ay maaaring maging nakakatawa, ngunit maaaring hindi nagkakahalaga ng negatibong reaksyon.

Sinabi ni Jon Westenberg, isang startup marketer na nakabase sa Sydney, Australia Kabaligtaran, "Kahit na na-anonymize mo ang pribadong data, ang lahat ng iyong nagawa ay paghiwalayin ang impormasyong ipinagkatiwala mo at ang tagatukoy."

Kasabay nito, ang impormasyon tungkol sa 53 mga gumagamit ay pa rin na ibinahagi at nilabag ang kanilang privacy.

"Ang isang bahagi ng kanilang kuwento ay nasa labas na ngayon, at ang kanilang privacy ay nilabag."

Ang trend ng mga kumpanya ng pagmimina ng data ng gumagamit para sa mga layunin sa advertising ay naging mas maliwanag sa nakaraang taon, dahil Spotify sanhi ng isang katulad na ruckus sa buwan na ito sa pamamagitan ng pagtawag ng mga tagapakinig ng mga gawi.

Upang tapusin ang 2017, ang streaming streaming ng musika ay nagpapatakbo ng isang kampanya na nakasentro sa data ng mga gumagamit nito.

Kasama ang mga ad "2018 Mga Layunin: Maging mas makabuluhan sa goodbyes. 'Masyadong Magandang sa Goodbyes.' Streamed higit sa 910,925 beses sa London. (Sam Smith) "at" 2018 Mga Layunin: Mag-ehersisyo nang mas kombensyon kaysa sa 46 na tao na naglalagay ng 'Slow Hands' sa kanilang mga running playlist (Niall Horan)."

Sa rate na ito, ang mga kumpanya na nag-aalok sa amin ng round-the-clock, on-demand na entertainment look set upang magpatuloy sa paggamit ng kanilang mga rich na mga mina ng data upang bumuo ng kanilang brand. Ngunit sasabihin ba ng mga gumagamit na pinagsasamantalahan o nababagabag?